饮用水少卖19亿，农民山泉大本营失守 舆情冲击成绩滑坡

农民山泉近期发布的2024年中期成绩显现，其包装饮用水产品营收明显下滑，与上一年同期比较下降了18.3%，直接导致营收减少了约19亿元。这一改变首要归因于本年2月底起的网络舆情事情，对公司品牌及出售造成了严峻冲击。据内部人士评价，此次舆情对农民山泉上半年的全体营收影响或许超越了70亿元。

随之而来的是连锁效应，一线事务员的薪资也遭到涉及。有音讯指出，常州某超市泄漏，当时农民山泉事务员的月收入大约为5000元，远低于以往旺季的9000元至10000元，职工对此颇有怨言，一起面临沉重的出售使命。存货周转状况相同不容乐观，存货量及周转天数均有添加，显现出产品出售速度减缓。

农民山泉饮用水的营收占比也滑落至38.5%，上一年同期则是51%。虽然长期以来，饮用水一直是农民山泉的中心事务，但上一年茶饮料的快速增加打破了这一格式，饮料事务初次逾越饮用水。但是，本年上半年，受负面言论影响，这一平衡状况被暂时打破。

值得幸亏的是，茶饮料产品的微弱体现弥补了饮用水营收的下滑，上半年完成了59.5%的增加，出售额挨近饮用水。其间，东方树叶品牌的体现尤为杰出，出售额同比增加超越90%。虽然如此，无糖茶商场竞赛剧烈，新老品牌纷繁参加战场，农民山泉面临的应战仍旧严峻。

财务报告发布后，农民山泉的股市体现遭到影响，股价跌落，市值缩水超越359亿元人民币。面临窘境，农民山泉采取了多种办法，如推出新产品、加大终端促销力度等，以期减轻舆情对出售的负面影响。但是，价格战并未能彻底扭转局势，品牌及出售途径所受的损伤仍需时日康复。

剖析人士以为，农民山泉上半年饮用水成绩下滑在意料之中，而其在无糖茶商场的行为虽推动了该范畴的增加，但也引发了商场秩序的动乱。跟着无糖茶商场竞赛日益剧烈，农民山泉未来在这一范畴的增加速度或将放缓。公司创始人钟睒睒也认识到当时无糖茶商场的竞赛白热化，但对未来持乐观态度，信任终究优质品牌将锋芒毕露。