拼命仿制“百度+小红书”，抖音急什么？
文 | 太平洋科技
单从这两个页面看，能一眼看出这是两个不同的软件吗？
那再加一个呢？
信任我们也都是抖音的深度运用用户了，那能一眼看出哪个是真·抖音APP吗？
正确答案是，上图从左到右分别是：抖音查找APP、抖音APP、抖音商城APP。
这才是真实的，三抖并排走，安能辨我是雄雌。
近期，抖音查找APP正式上线。这也是继头条查找、悟空查找、闪电查找之后，抖音推出的第4个查找类别的独立APP。
但正如上图所示，比较让抖音骨灰级用户来分辩哪个是真抖音，不如直接说这便是一场单纯的找不同的游戏。
同在视频界面，除了APP的顶部菜单栏和底部导航栏略有不同，乍一看，你压根分不清自己翻开的是抖音仍是抖音查找。
问题来了，那抖音独自做这款APP究竟有什么用？
问题多于答案
“抖音查找独立App上线”，PConline看到这个音讯时，脑子里瞬间冒出的两个问题是：
字节怎样还不抛弃做查找？怎样还做APP？
究竟字节在查找事务上真是百战百胜、屡败屡战。
字节探究独立查找事务真实的巅峰是在2022年，但那个以抖音查找为主、头条查找跟从、悟空查找为辅的“三驾马车”年代，并没有帮字节横扫查找商场。
现在，在运用商场查找的“头条查找”，实际上是“今天头条极速版”；从今天头条中孵化出的悟空问答，在独立出来成为悟空查找APP后，仅一年半时刻，便更名“小悟空”转型成为AI东西库，和查找再无联系。
而在悟空查找下线同期，上一年10月上线的闪电查找，现在也现已无法下载。
单看抖音查找这个姓名，很简略将其视为头条查找、悟空查找、闪电查找之后，字节再战查找APP赛场的接力兵。
但PConline翻开抖音查找APP发现，现在APP是彻底依托于抖音生态，你在抖音查找APP上查找出的一切信息方式，和你在抖音APP上查找简直彻底相同，都是以抖音生态内的视频和图文为主，根本不会有站外链接。
而在抖音查找APP的运用介绍中也阐明：“这儿的查找成果来自抖音”。这就意味着，抖音查找仅是一个站内查找引擎，更多地服务于抖音渠道内的内容生态和用户需求。
抖音APP内的查找事务也是运用大数据和用户行为剖析来供给定制化的查找成果，这意味着抖音查找与通用型查找引擎在掩盖规模和查找成果的出现上存在显着差异，它更多将作为个性化查找引擎。
从这个视点来说，抖音查找现已直接避开了与百度、夸克等传统查找引擎的正面竞赛。
而此前，不论是头条查找仍是悟空、闪电，其实都是依托于头条生态的全网查找引擎。悟空查找更是直指夸克。
以仅存的头条查找为例，在和主站功用高度重合的根底上，尽管从频道分类来看，头条查找在用户端的定位更多仍是个资讯软件，但比较抖音来说，至少用户在头条查找栏进行查找，其仍是具有了根底的全网查找引擎功用。
这样看来，抖音查找APP其实便是把抖音APP内的查找功用独自拎出来，做了一个独立的查找软件。
这是否开倒车？移动互联网如火如荼的年间，为了招引流量，抢先一步成为进口，各大APP都在拓宽新功用，但在向着超级APP行进的一起，却也让 APP自身日渐臃肿。
给臃肿的APP减重，运用轻量化成为新的突破口。但等不到轻量APP真实走出来，小程序年代到来了。
7年前，在微信小程序刚落地时，商场还会问一句：都有App了，用户为什么需求小程序？，现在，跟着整个小程序商场已然开展老练，这句话现已变成：都有小程序了，用户为什么需求APP？
这几年，在几番大浪淘沙后，除少数巨子成功打造出超级 App，大多数产品却逐步走向边缘化。
但究竟要做超级APP仍是单一功用，其实历来都不是挑选题。究竟只要超级APP才干一致流量进口，真实增强用户粘性。
夸克最开端问世时，便是靠着无广告和“轻简”敏捷翻开商场，但跟着用户量增加，现在的夸克在参加了网盘、小说、AI、扫描等等东西后，也在变得臃肿。
那抖音为什么要把单一功用拎出来做APP？
这个问题放在抖音商城APP上，或许还能解释为，将爱好电商和货架电商分割开，把贱价心智真实放到台前。
但比较之下，现在的抖音查找，其实便是复刻了另一个抖音。PConline发现，除了把查找栏放在主页，以及在顶部菜单栏去掉了商城之外，在实际运用上，抖音查找和抖音其实没有任何差异。
值得注意的是，以往在抖音APP里，还能从“我的订单”里进入抖音商城。但在抖音查找APP，同一个进口现在是进不去的。
在其他功用都正常运用的情况下，该进口无法进入
这意味着，为了连续用户的运用习气，抖音查找相当于照搬了本来抖音APP的前端UI，只保留了进口，相关功用却还没有落地。
左图为抖音APP，右图为抖音查找APP
直接来说，这乃至可能是个半成品。
小米商城显现，抖音查找APP上线时刻应该在8月19日，但直到8月21日媒体报道后，抖音查找APP才迎来榜首次下载顶峰，到23日累计总下载量为1.53万。
现在摆在抖音查找面前的问题远远多于答案，而在用户端最直接的问题是，抖音商城都毫无水花，抖音查找又该怎么让用户感知？
着急打败小红书
尽管叫“抖音查找”，但这个独立出来的APP，主要功用与其说是“查找”，不如说是“图文内容”。
现在，翻开抖音查找APP，主页除了查找栏，在未登录前，占有更大页面的其实是图文内容的信息流，刷起来和小红书并无异。
事实上，字节关于图文内容的测验从未连续。
早在2018年，字节跳动就孵化了APP新草，不到10个月便夭亡；2022年，可颂APP上线，但不久后遭受下架。
2023年，有柿APP上线，?相同主打图文种草，和小红书相同的双瀑布流出现，但产品并未出圈。?
将图文种草APP作为内部赛马产品进行独立孵化这条路走不通后，字节转而选在抖音内部，进步站内的图文版块权重。
就在上个月，抖音开端从导航菜单栏上，将图文内容搬上台面。现在，抖音APP总共设置了三处图文内容的进口，除了在主页引荐栏参加图文切换选项，也将同为一级进口的“经历”栏直接做成图文版块。
一起，当用户在站内进行关键词查找时，也能从查找成果顶部栏里，挑选点击“经历”，直接仅显现图文内容。
这是在整个互联网职业流量增加见顶后，抖音找寻增量的一大测验。当抖音的日活增加趋向平稳，小红书的图文用户，天然成为抖音抢夺新增用户的重要来历。
而尽管同为内容社区，但正如商场一向有生意表明“小红书在代替百度”，而没有说“抖音代替百度”。
比较小红书，以短视频为主的抖音在内容查找上并不满足杰出，视频内容往往难以快速提炼出中心定论，比较之下，针对查找，图文内容比其短视频，密度更高、查找成果更直观，信息量更大，长尾价值也更大。
尽管现在看来，比较小红书，抖音上的图文内容的社区感还不行强，但这种可供用户挑选的内容出现方式，其实更有助于抖音加快增强图文内容权重的过渡期。
但现在，在图文内容乃至可以说还不行老练时，抖音就挑选将其独立孵化成一个APP，确实是太急了。
而更难以了解的是，尽管抖音查找APP主页挑选将图文内容以双列瀑布流的方式来出现，但实际上，当PConline登录账号后，或许是平时会故意去削减图文信息，所以这个主页的信息流也变成以视频占有大多数。
一起，用户也能在抖音查找APP的底部导航栏的“视频”栏里，挑选和抖音APP相同的单列短视频信息流。
简略来说，一个新名为查找，内核却仍是抖音的APP。功用相同，内容相同，生态相同，那用户为什么要抛弃在抖音APP里就能运用的功用，从头下载一个APP？
在图文上，抖音很急，但小红书用了10多年才建立起现在的用户心智和社区气氛，想做图文，抖音急不得。
从抖音电商重提GMV为榜首优先级，天然是不放过现在商场的可能性蛋糕，看着查找的巨大蛋糕正在被小红书一点点蚕食，不论抖音是出于防护仍是进攻，抖音都得出手，也得答复一个问题：打败小红书的，必定不是仿制新的小红书，那会是什么呢？
参考资料：定焦《抖音再攻图文，不止“围猎”小红书》
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