高举高打之下，旧时代二游该闭幕了？

刚曩昔的暑期档，葡萄君最重视的两款头部二游，都取得了全面成功。

前有《鸣潮》首月全球营收超6亿，后有《绝区零》首月全球营收破7亿（均为Sensor Tower数据），两款产品在海外各地屠榜的气势，也代表了本年国产二游的巅峰输出标准。

而我更介意的是，到现在为止，国产二游把四条路彻底跑通了。

第一条，3D卡渲技能+ACT玩法的成功是可仿制的，即《崩坏3》之后，许多厂商前赴后继仿照学习，仍旧有《战双帕弥什》《绝区零》的成功佐证这条路的可行性。

第二条，类3A的敞开国际手游是可仿制的，即在《原神》之后，《幻塔》和《鸣潮》的相继成功，阐明这条超标准的高投入路途，也能有产品不断取得满意的报答。

第三条，米哈游高技能+高美术的打法是可仿制的，《崩坏3》《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》这四款产品的接连成功，阐明现在这条路仍旧有满意的报答空间。

第四条，超高本钱+多端同步+多渠道上架+全球发行这条路能继续成功，在《原神》之后至少两家二次元厂商真实走通了这条路。

这四条路都有一个指向，即新生代二游在“高举高打”这个方向上现已跑通了。许多成功事例放在眼前，会极大消除它们的“偶然性”，能意料这必定影响更多厂商、更多商场资源，往相同的方向挨近。比方前天咱们刚聊过的《失乐星图》。

延伸来看，假如咱们把“从手游年代发家、以国内手游原生二次元用户为方针、具有国内特征二次元内容特质、以米哈游系产品模型为风向标”的产品看作新生代二游。

相对的“从更前期开端发家、以日系前期二次元用户群为方针、具有日系ACG著作的内容特质、并以前期日系二游模型为风向标”则能够看作旧年代的二游。

那么接下来国内二游商场是否将面对一个转折点：旧年代二游，是不是该闭幕了？

用户群的割裂

这个问题的答案其实早有征兆。

本年二游圈发生了两件大事，第一件是尘白禁区官方切开用户，自动投合ML玩家；第二件是米哈游单个用户宣称，与二游玩家切开。换言之，二游这个大染缸里，有些“色彩”之间，现已出现不行谐和的敌对问题。

二次元用户历来不是彻底相同的一类人。

很多著作造就了各有所好的不同人群，用户之间存在边界是必定的，因为喜爱的不同产生分歧，也是必定的。但是在前期，用户的精力并没有彻底放在“搞敌对”上，对著作的探究才是正事。

仅仅当著作数量削减、用户声量变大、圈子从非干流向干流挨近的进程中，不同的圈子在强大，同化和排挤也在加深。直到国产二游和本钱第一次磕碰之后，交际骂战开端了，尔后微博工作、黑子爆料、互黑互骂成了常态。

在近些年，跟着头部产品的数量进一步紧缩，以及产品光环的加重，粉丝效应加重了交际骂战，真实意义上构成了“环绕单款产品的圈层敌对”。这个成果，不管是被迫构成，仍是因为某些助力自动促进的，都让国内二游的交际环境抵达了极限。

所以用户群的割裂开端了。

ML工作作为导火线，且不管对错对错和来龙去脉，成果导致一部分喜欢ML的玩家与其他玩家切开开来，《尘白禁区》则是经过自动投合的方法，接收部分ML玩家，构成阵地。而尔后，米哈游系玩家也有切开的论题，不管影响巨细，能够预见米游社也将作为他们的阵地。

原本在不发生极点工作的情况下，新老用户一直处于一个文明圈层，而且都会流向针对不同集体的二游产品。有些工作开了头就不会完毕，在玩家自动切开、官方推进自有阵地建成、群众因骂战越发警觉的环境下，用户也会自动、被迫地站队。

所以二游玩家逐渐从微博、B站等交际渠道活动出来后，也会逐渐流向不同的玩家阵地，构成更安定的圈子，一起因为观念敌对，也会构成更激烈的排外认识。

需求提示的是，用户群割裂的演化进程不同于用户群分层，前者的排他性更大，一分为二今后或许是长时刻敌对和老死不相往来；后者的次序性更强，履历更丰厚的人会引导新人挑选合适自己的著作，圈子相对调和有序。

所以能够必定，二游用户集体的割裂，必定会推进产品的站队，大锅饭见效的概率下降，厂商更需求挑选性地巴结一部分人，但一起也避免不了开罪另一部分人。

二游标杆换代

新老用户割裂的一起，二游著作的风向和标杆也在随之换代。

现在来看，以日漫为代表的二游著作现已退出国内一线序列，在国际上的影响力也在下降。

早些年二游的风向标是日漫、日系二游。国内二游商场的启蒙，靠的是舰C、FGO这些日系著作，在很长一段时刻内，日漫IP、漫改手游、进口日游，都是国内很强势的一股实力。这些也是老二次元玩家热心的产品。

但近些年，日系二游的价值大幅衰减。首先是日漫IP失效，现在国内商场上能靠日漫IP获益的事例，根本都选用了“经典大IP+大流量”的打法，这套打法根本只合适头部公司来用。中小团队很难再靠日漫IP活下去，比方从前养活了原作的《约会大作战》手游，结局就令人遗憾。

一起日系游戏也越来越难走出日本商场。早些年还能看到《湛蓝梦想》《公主连接》这些在亚洲地区体现强势的产品，近两年类似《赛马娘》这样的日系爆款，对中韩商场的输出都显得无力。

这两年仅有拿得出手的日系二游，仍是由韩国团队研制、我国团队在日发行的《湛蓝档案》，让人感叹日系二游的落寞。

与此相对的是，以国产二游为中心的手游原生IP，现已成为国内二游的标杆，并逐渐成为全球标杆。

在国内，米哈游系有三款游戏建立起来的崩坏IP，《原神》和《绝区零》现在的影响力也满意成为第一代IP。鹰角《明日方舟》有《终末地》合作，运作妥当便是一线IP。库洛的战双系列和最新的鸣潮，都有IP影响力，散爆的少前系列尽管遇到难关但也是堆集了三代产品的二游IP。这些都是国内新生代二游用户热议的风向标。

在海外，米家三作和《鸣潮》打开了不错的局势，正逐渐将IP影响力向外辐射。比方本年7月韩媒This Is Game就慨叹当地MAU最高的4款二次元全来自我国，其间《绝区零》MAU72.1万，均匀日活14.2万居第一，尔后依次是《原神》《崩坏：星穹铁道》和《鸣潮》，这之后才是本乡产品《NIKKE》和《湛蓝档案》。

国产二游经过4年时刻、三代产品，根本建立起了全球年青用户对二次元游戏的认知，如此下去再来两三年，或许“我国二游”就会成为一张专属年青玩家的国际手刺。

新规矩的建立

大环境更新换代的一起，国内二游产品也在建立新的制造和运营规矩，一起逐渐筛选旧年代二游的那套打法。

首先是二游内容创造和表达逻辑的改动。

由日系二次元著作长时刻建立起来的那一套内容创造、表达、了解的规矩，现已逐渐在国内失效，衍生出来的二游内容价值观也不同以往。

具体来说，日系二次元著作的萌点、燃点、泪点，以及对应的内容套路，除了在日本商场以外，根本现已不再是二游的干流内容战略。比方催泪系大师麻枝准的《炽焰苍穹》尽管在日本风行至今，但到国内也只能感动部分懂日语的玩家，群众二次元用户对此并不伤风。

从制造视点来看，日系二游的表达方法偏重细节心情的拿捏，需求满意老到的人才来支撑长时刻创造，但国内一方面这类人才不够多，实践能转化为游戏案牍的人才只会更少，另一方面国内干流二游更垂青技能美术的视觉冲击，偏重心情细节的方法与工业化二游的相性不高。

就比方老戏骨仅凭过往经历，很难习惯流量年代的小鲜肉造星规矩，不免混得憋屈相同，关于高速工作的国产二游出产线而言，日系二次元这一套慢热的内容打法可仿制性差，出资报答率也不高。

相比之下，国产二游经过堆集，构成了一套依据工业化管线的、偏重技能美术体现的，更契合群众视角的内容出产、体现规矩。

前些年技能美术的工业化和内卷风潮，扩展了玩家对技能美术的寻求，而且必定程度上疏忽了剧情和细腻心情关于内容全体的重要性。一起干流产品为了扩展收益，也会自意向做大做广的定位挨近，这进一步约束了案牍文风等内容方式、表达方式的发挥空间。

所以国内商场逐渐构成了默许的规矩，即只需技能美术一直抢先用户审美认识，产品在全体内容层面就满意好，也就会不断招引用户眼球。

跟着国产二游在全球的盛行，这种规矩也开端浸透国际商场，并加快筛选旧年代二游建立起来的内容规矩。比方前不久推特发布白皮书中就说到，2024年推特全球游戏评论榜前十傍边，有六款为二次元游戏，且第一位和第三位都是国产二游。

其次是玩法系统的换代。

以日系二游为代表的旧年代二游，更依托日系“保藏养成抽卡”这套玩法。一方面，这套玩法更慢热，简单与日系二次元内容的出现节奏紧密结合。另一方面，这套玩法兼容性强，能够依据收费力度调整，与各种玩法系统交融。

仅仅经过多年开展，保藏养成玩法的约束也被摸清。因为保藏养成玩法终究服务的是“培育玩家对人物的喜欢度”，需求很多的内容和细节来支撑，所以在大都情况下，保藏养成玩法不需求太多的玩法立异，一起相应内容只能用2D环境来出现，不然在3D环境下制造本钱扛不住。

所以保藏养成系统鲜少有产品做高品质3D著作，也很难依托这套系统的付费报答率，去支撑类似大国际、敞开国际产品的超高投入。

而新生代二游产品和厂商，都在测验“高技能+高美术”的路途，起步便是如《崩坏3》的3D卡渲+ACT系统，大都产品根本会奔着大地图场景去做。从中心玩法来看，这类产品挑选的方向都愈加硬核，以此来故意制造更强的沉溺感、操作和反应感，让构建起来的大场景、3D国际得到充分利用。

从本钱的视点来看，相较2D，3D内容根底制造本钱的进步，使得游戏要出现一个满意到位的二次元内容体量，就需求满意的本钱投入，以及满意高的出资报答率来填坑。所以这进一步要求产品去构建长线绑缚才能更强、可研究起伏更深、可体会国际更巨大的玩法系统，来尽或许收罗玩家、留住玩家，以支撑产品运作。

所以在新生代二游傍边，除非自降方针，不然干流产品都在向米哈游那套产品模板挨近。

最终是产品体会的换代。

旧年代二游的体会更多样。因为这类游戏以“保藏养成+X”的玩法规划居多，因而天然能兼容轻度、中度、重度的多种产品，全体上这些产品在中心玩法体会、付费体会、内容体会上，都有不小的差异。

比方轻度休闲的《奇特微生物蛋蛋研究所》，把保藏养成的进程做成中心玩法，玩家经过培育微生物（而非抽卡），来取得新的物种（即人物），逐渐填满图鉴。

也有类似中度的塔防游戏《喵星人大战》，统筹了抽卡取得人物和热烈的塔防闯关玩法，人物的新鲜感大于情感纠缠，玩起来没有太多担负。

还有更重度的如《初音未来PJSK》等产品，需求玩家投入更多汗水在人物上，绑定感更强，但只需内容做得好，带来的品牌认可度、付费粘性都愈加可观。

进一步来看，这类老派二游构成的游戏生态更偏重轻度交际，不同层级玩家的共生，以及口碑传达作用好的几个特色。因而游戏或许更慢热，但成形今后玩家和社区的凝聚力、容纳力也会更强。

新生代二游的体会更趋于同质化。因为高投入带来的约束，这类产品往往具有类似的玩法系统，比方3D+动作+敞开国际，对应的，游戏给玩家带来的体会，在本质上都是附近，且偏重度的。比方躲藏宝箱、大国际跑图、迷宫和机关等。

一起，因为高投入带来了高付费报答率的根本诉求，这类游戏往往在付费、养成机制上更不敢冒险，会选用商场上已有的模板。

比方前段时刻咱们写过的抽卡规划套路“低概率+混池+巨细保底”。相同，不管抽卡描绘和把戏机制怎么，这类付费规划在本质上带给玩家的体会都是类似的。又如类似的养成模块，类似的跟版别、清日常、刷装备、氪强度流程等。

因而，这类游戏在“游戏内”玩法体会同质化的根底上，往往会用“游戏外”衍生内容的差异性，去平衡玩家归纳体会的差异感，并进步玩家心情价值、活泼度，以及提纯粘性和忠诚度。

比方官方的宣扬PV、贺图、条漫、音乐EP，乃至是正式的小说、漫画、动画等。还有的厂商会活泼推进同人著作，让玩家完成内容自给自足。

进一步来看，这类产品的玩家会更频频地活泼于社区，并将在游戏里无法满意的心情，宣泄到社区傍边。所以，新生代二游更简单构成粉丝效应，玩家的心情、喜爱也更简单走极点，所以社区塔塔开这样的言论浪潮不免越来越多、越发酵规划越大。

一朝一夕，新生代二游以及受他们影响的二游产品，都得跟着社区和言论走。而谁把握了社区和言论的话语权，谁便是拟定规矩的人。这也导致，新生代二游在兴起的一起打碎原有商场规矩，从头建立了一套更利于本身的规矩。

相对的，旧年代二游也就渐渐失掉主导的方位。

旧年代将闭幕

在曩昔，新老二游也好，新老玩家也好，一直处于一个大染缸里，并没有太明显的敌对和派系之分。

而本年，越来越多的信号在标明，用户集体开端明确地割裂，游戏厂商也在活泼地收拢不同集体，商场和本钱的走向也在推进这个进程。

这期间，有的人被提纯，有的人被筛选；有的产品被吞没，有的产品被崇拜。

但不管众生百态怎么，二游商场的蛋糕一直摆在那里，你不吃，有的是帕鲁吃。

所以改朝换代的大势无人可挡。旧年代二游的舞台，现已在不知不觉间闭幕。

本文来自微信大众号：游戏葡萄 （ID：youxiputao），作者：依光流