音乐+文旅，山东探究将“粉丝热”转为“城市热”

　　“我是第一次体会一起具有音乐、大海和日落的音乐节。”来自安徽的乐迷冯安告知记者，“这次来烟台看表演，我还打卡了烟台山、向阳街、养马岛，这座海滨城市太美了。”

　　8月24日至25日，2024烟台养马岛音乐节在牟平区里蹦岛开唱，很多闻名音乐人为乐迷带来一场视听盛宴。两天时间内，数万人涌入小岛，“为一场表演奔赴一座城”已成为当下文旅消费新风尚。

　　据我国表演行业协会数据，上一年全国表演商场总体经济规划739.94亿元，2000人以上大中型演唱会、音乐节观演人数3551.88万人次，与2019年同比增加208.50%。演唱会、音乐节带给城市巨大粉丝流量的一起，也带动了住宿、餐饮、交通等一系列文旅消费。

　　假势重量级演唱会、音乐会，精心策划周边活动和配套产品，“音乐+文旅”已经成为文旅交融新亮点。怎么开释“长尾效应”将“粉丝热”转为“城市热”，推进音乐表演和文旅商场深度相融，这个暑期，山东各地进行了多样探究。

　　8月24日，日照山海沙滩音乐节在日照海滨国家森林公园启幕，“金色沙滩+湛蓝海水+愉快音乐”的组合让乐迷陶醉其间。这个暑期，缤纷多彩的音乐节活动成为日照漫长海岸线的主旋律，沙滩、大海的元素与乐符相融，构成海滨城市独有的文旅消费新场景。

　　“从6月下旬到8月底，万平口景区举行了日照芳华音乐会、‘爱日照’沙滩海洋电音狂欢季、大学生沙滩音乐节等一系列贯穿暑期的音乐节活动。”日照市文旅集团副总经理李静表明，万平口的沙滩是音乐节的天然舞台，表演团队带来不同风格的电音摇滚、抒发歌谣，调配周围的文创阛阓、美陈打卡、游乐项目等，给游客带来全新的假期海滨体会。

　　记者了解到，在暑期旅行旺季，万平口音乐节活动让景区客流量爆棚，仅是景区新开业运营的空中漂流玻璃水滑道，均匀每天招待游客就高达5000余人，有用带动了餐饮、住宿、玩耍项目等文旅业态消费。

　　第二届“沂河之夏”迷笛大学生音乐节、2024光良“今晚我不孤单”巡回演唱会、小沈阳“我不！是歌手”2024巡回演唱会……这个夏天，临沂举行多场大型演唱会，招引全国各地歌迷热心奔赴。

　　早在本年6月，临沂就出台奖赏方针，对举行的大型表演、音乐节会，表演独自售票且单场售票不低于3000张的营业性表演的主办方，每场给予奖补5万元。记者从临沂市文明和旅行局得悉，7-8月临沂全市共举行演唱会、音乐节、话剧等各类营业性表演活动57场次。活动期间，同步推出周边玩耍攻略，加大推介旅行资源，将音乐“流量”转化为城市“留量”。

　　表演经济引来大流量，怎么将“歌迷”变“游客”？山东各地开端在“音乐表演+景区门票”联动上下功夫。

　　“音乐派对的现场还有篝火，真的像在草原相同。”近来，家住淄博的李女士在济南融创乐土体会了一把草原主题的音乐派对。“咱们在网上团购了套票，票价包含玩耍项目、泼水狂欢和实景演艺。”李女士说。据济南融创文旅城公关负责人介绍，音乐派对调配其他旅行业态，7月中上旬济南融创乐土入园人次同比提高19%、营业额增加超30%。

　　此外，8月份在潍坊举行的新青年音乐节推出了凭音乐节收据享用“2024浮烟山奇幻森林夜游季”门票优惠价的活动，临沂迷笛大学生音乐节也与王羲之新居、沂蒙山联动送上门票福利。

　　表演经济乘风而起，山东加大力度竞逐“音乐+文旅”的赛道，开释城市文旅消费潜力。记者从省文明和旅行厅了解到，我省将出台支撑营业性表演健康昌盛展开的辅导定见，立异展开“跟着表演游山东”活动，年末前，全省将安排3000场以上营业性表演，鼓舞各地举行万人以上大型演唱会、音乐节。

　　（大众日报记者 唐晓宁）