被“悟空”带火后，山西该怎么让口碑配得上流量？

跟着暑假完毕，各大旅行渠道纷繁发布了2024年暑期商场总结。

本年暑期，山西可谓“黑马”。依据携程《2024暑期出游商场陈述》，山西入境游订单同比添加138%，朔州、大同订单增速同比超30%，太原位列全国省会、直辖市城市酒店订单增速第四。

特别是首个国产3A游戏《黑神话·悟空》的面世，擦着暑期尾波，让山西一度成为渠道查找热度最高的旅行目的地，游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比添加261%。

这一天，山西现已等了太久了。为接住这泼天流量，山西可以说是付出了非常尽力，但当“天命人”远道而来，从线上走到线下，山西文旅的短板无可避免地露出出来：

古建筑短少根本的招待条件，无法开门迎客；文旅开发乏善可陈，5A级景区壶口瀑布驱车数小时、玩耍20分钟；乃至景区办理也存在显着弊端，路途拥堵让许多旅客发帖留下差评。

在服务和产品匮缺的表象背面，山西文旅面对的是古建维护与开发、景区大集合与小涣散的对立，以及旅行经济规划缺乏等问题。

眼下，旅行商场的热度逐步转向中秋国庆假日，抢手目的地榜单上，山西仍旧注目。但热度是有时效的，被“悟空”带火后，山西文旅怎么战胜冷寂惯性，让口碑配得上流量？

一、超级流量

站上“悟空热”的风口，山西文旅顺势而为。

8月22日，在山西2024数字文旅品牌立异大会上，山西省文旅厅发动“跟着悟空游山西”活动及详细线路，发布了“天命人集结令”，约请《黑神话：悟空》第一批通关者免费赏古建、品美食。当日，旅行渠道和组织上线了“跟着悟空游山西”团队专线。

某视频渠道上，山西文旅发布一则视频，将游戏中“出镜”的小西天、玉皇庙、崇福寺等悉数景区串联成旅行地图，收成“天命人”点赞超30万。

图片来历：山西省文明和旅行厅

会集体现山西文旅决计和紧迫感的，是适应网友呼声，将旅行线路中尚不具有彻底敞开条件的高平铁梵宇，施行有限式敞开观赏。据悉，这也是铁梵宇近年来初次对外敞开。

“跟着悟空游山西”活动发动后，山西各大景区游客招待量完成“井喷式”添加。据统计，8月23日，27个涉文物景点（其间观音堂不敞开）共招待12.66万人次，环比添加21.86%，门票收入552.8万元，环比添加16.18%。

但这波超级流量之下，山西好像有些无能为力。

以铁梵宇为例，游客蜂拥而至，点评却褒贬不一。适当一部分网友留言反映，驱车数小时、排队两小时，换来的寺内观赏时刻却严厉约束在几分钟内，终究悻悻而归。相似的吐槽近期也发生在山西其他文物类景点上。

摆在山西文旅面前最大的实际问题是，因为古庙都过于涣散和偏远，酒店、餐饮等配套设备不完善，游客驾车几小时过来只能草草看一眼。

“有的时分，当你千里迢迢找到一座古庙，却发现那里大门紧锁、不让观赏。”有网友如是说。这也导致不少游客当日返程，除门票收入外，对当地的旅行经济罕见其他带动效果。

云岗研究院院长杭侃告知城叔，山西文旅所在的困局，是怎么把游戏带来的线上重视度，转化为线下游客量的添加。

这涉及到基础设备和景区办理条件，山西许多深山古寺曩昔在相对关闭的环境里，并不具有文旅招待条件和配套服务。游客量暴增，也会给山间小庙带来很大的招待压力。

杭侃忧虑，假如前几批游客的观赏体会感欠好，这波热度后续将难以继续。

二、开发难题

这样的困局，并非一日所起。

实际上，早在本年5月，山西省文明和旅行厅厅长王爱琴承受媒体专访时，就直指山西文旅的短板，“咱们的文旅仍然在‘论资源’，仍是拿资源让人看。”

究其原因，作为全国古建筑保存最多的省份，山西一向是先“维护”后“开发”。客观来说，办理妥当的前提下，文物类景区的维护与文旅开发并不抵触。中心的问题，仍是资金。

一组数据提醒了山西文物维护当下面对的窘境：

山西境内现有53875处不行移动文物，其间全国要点文保单位531处。2022年，山西省文物局组织过一场专项查询，上述文物有约80%存在不同程度的险情。施行要点抢救和康复，需求投入约80亿元，施行全面补葺和维护则要添加到超200亿元。

据当地媒体报道，2017年，山西推出了“文明守望工程”，鼓舞和引导社会组织、企业或个人参加文物维护。到2023年末，该工程已累计使用社会资金近5.2亿元。

此外，为拓宽文保经费，山西省财政厅泄漏，2024年山西省组织省级文物维护经费4.08亿元，较2021年3.24亿元添加0.84亿元，年均添加8%。

关于文物类景区开发，山西省财政厅的表述仅为，“支撑推进我省兼具旅行开发功用的低等级文物会集连片维护使用”。明显，相较文保而言，山西对文物类景区开发的资金投入力有不逮。

因为文旅产品开发缺乏，在门票收入外尚无新的盈余支撑点，也很难自主完成景区开发。以国家5A级旅行景区为例，作为全国最高等级景区，对景区资源吸引力、商场影响力、服务质量、环境质量等均有明确要求。到本年5月，全国共有340家，其间山西占了10家，在全国31个省份中，与福建并排第14位。

对此，当地曾剖析，相较而言，其他地方的5A级景区，不少都是新开发打造的，比方无锡的灵山大佛、三亚的南山海上观音，但这些景区在办理和配套服务上做得精密，休假产品做得好，游客乐意去，而山西比较粗豪，产品初级，配套服务相对初级。

可以说，关于许多文物类景点，山西下意识觉得“文物是不能动的”，应该把要点放在维护上，让资源关起门来。这导致山西文旅工业的相对落后。

中国旅行协会休闲休假分会会长魏小安撰文《山西旅行的转型晋级》表明，山西旅行现已构成了适当的工业规划，但却一直比全国慢一拍，比方尚无有影响的产品。魏小安以为，山西旅行的落后，首要在于资源依靠，“假如山西总是着重厚重，旅行者只能用脚投票。”

三、连续“神话”诸多困难当时，山西文旅怎么接住这波超级流量？

首要，山西要直面产品开发的缺乏，想办法让游客长时刻停步。

对山西文物景点而言，数字化或是打造临场感、沉溺感的有用手法。山西省专家学者协会数字文旅分会多位学者均说到，数字化出现结合深度解说，能有用补偿传统文明文物场所短少的互动体会和场景规划。应使用黑悟空热度，推进古建数字资源进一步开发，完成古为今用。

这方面，山西已有成功先例。日前，15个山西文旅数字化使用立异事例发布，其间包含“晋祠虚拟国际探索之旅”VR体会。经过VR设备，游客可感同身受地体会晋祠穿越之旅，拓宽了传统景区的文旅体会。

“数字化是文旅工业未来重要的立异方向，但它现在仍有很多的前期工作要做。”对此，杭侃以为，数字文旅短期内还缺乏以令文旅工业发生颠覆性改动。

摆在山西文旅眼前，更急迫的是短少一个挑大梁的门户城市。正如网友所言，“山西好像没有哪个旅行城市，能有敦煌之于甘肃、西安之于陕西那样的位置。”

为建造文旅强省，山西意欲补强头部门户。

山西省文旅厅介绍，2024年山西将着力打造太原、大同、运城3个国际旅行门户城市和旅行名城名县名镇，依照“城市+中心景区+旅行廊道”形式，构成具有地域标识性的文明IP。

恭迎“天命人”，太原也拿出了最高的诚心。“跟着悟空游山西”活动一经推出，太原市文物局党组书记、局长刘玉伟随即表明，“环绕活动，悉数以游客满意为中心，接住、接好这‘泼天的富有’。”

为添加文物之旅的体会感，太原推出富于创意和生机的沉溺式体会，如“晋祠：悟空圣地巡礼记”“来龙山唐僧讲坛，观晋阳盛景秀丽太原”等。一起，为让游客玩得更适意，太原市属文博场馆简直悉数撤销实名预订、推迟闭馆，并招募文博志愿者，增派解说服务。

数据显现，仅在《黑神话：悟空》发布后的一周时刻内，太原市文物景区、文博场馆共招待游客39.88万人次，2023年同期为22.86万人次，同比添加17.02万人次，添加率74%。而这仅仅开端，从中秋国庆的机酒等预订数据来看，山西游的热度还在不断升高。

大考在即，山西文旅能否战胜困难，续写“神话”？