苹果与微信再比武：微信发明了使用生态，苹果却想要征收每一笔买卖佣钱

本文来历：年代财经 作者：谢斯临

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苹果（AAPL.NASDAQ）与腾讯（00700.HK）两大巨子之间，胶葛复兴。

9月2日，有传言称，微信或许不支撑iPhone 16，iPhone一旦升级到iOS18.2体系将无法运用微信，并提示用户必定不要更新体系。音讯一出便引发很多重视，相关多个论题登上微博热搜。

腾讯和苹果两边均未对此做出回应。不过，有知情人士向年代财经表明，音讯不事实。

而从苹果视点而言，微信坐拥10亿月活用户，用户粘性高，苹果下架微信无异于自断胳膊。苹果用户或许不需要面对微信和iPhone二选一的困境，但这并不代表腾讯与苹果之间的胶葛会就此停歇。

“站在微信的视点，小程序、小游戏这些生态都是微信自己发明出来的，开发者也是一点点保护起来的，和苹果没有联系。其实这个工业的利润率十分薄，只要百分之十几，一旦抽了苹果税开发者会十分困难。”一位开发者向年代财经剖析道。

8月6日，据汹涌新闻报道，苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司合作封堵微信、抖音中的付出缝隙。据了解，开发者能够使用相似的缝隙绕过苹果生态，将用户引流至外部付出体系，躲避昂扬的“苹果税”。

作为关闭的体系，苹果企图把控每一笔买卖的资金流向，并从中收取不菲的佣钱。在我国，“苹果税”的份额通常在30%，只要部分小型企业及新开发者的抽成份额为15%。

走出去智库合伙人、《互联网法令谈论》主编张颖向年代财经解释道，“苹果税”首要针对App内的数字服务进行抽成，常见的包含游戏充值、娱乐性打赏、会员服务（如视频会员、交际软件）等。

曩昔，苹果与微信就曾因大众号打赏有过抵触。

2017年，苹果将“苹果税”的征收规模扩展到了微信大众号打赏，将读者向原创者打赏的行为界说为“使用内购买”。这一规定在国内引发了巨大争议，我国用户普遍认为网络打赏是自愿性质的礼物，而不是购买行为，微信也因而撤销了iOS版别的打赏功用。

直到三个月后，苹果做出弄清，抛弃了对打赏的提成要求，但要求一切途径相同不得从打赏中抽成，有必要全额交给承受者。

而当下，跟着小游戏的买卖额不断增加，苹果又意欲“收割”小游戏。

《2024年1-6月我国游戏工业陈述》数据显现，小游戏在国内游戏商场已接连三年保持着微弱的增加态势。本年上半年小游戏实销收入为166.03亿元，同比增加60.5%。其间，内购发生的收入为90.98亿元，实销同比大幅增加81.56%。

苹果天然不肯错失这样一个快速增加的巨大商场。在现在iOS生态下，微信、抖音内的小游戏发生的内购收入，并没有和App Store中下载的游戏使用相同接入苹果自己的付出途径，用户能够经过游戏自带的客服中心进口，进入客服会话页面进行充值。苹果因而无法掌控其间的资金盛行，更无法从中进行抽成。

本年1月，苹果就曾发布公告表明，将支撑开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的使用内购买体系，但供给相应服务的App开发者，要尽到审阅职责，保证使用中供给的每种体会都被要求恪守一切的App Store检查攻略——这被外界视为苹果要对小游戏等小程序征收“苹果税”的先兆。

但想要让开发者们承受这多出来的30%抽佣并不简单，苹果为此开端采取了更急进的行动。据报道，苹果在5月初正告腾讯，假如不撤销开发者和用户绕过苹果生态的才能，未来将回绝供给微信更新；6月，苹果又正告了抖音。

从现在状况来看，三方均未做出退让，博弈还在持续。

年代财经发现，在APP Store里，微信和抖音的上一次更新均是两个月前，更新版别分别是8.0.50和30.3.0，更新频率显着慢于以往；在安卓端，微信的最新版别与iOS端保持一致，而抖音则在8月下旬更新至了31.3.0。

抖音在安卓苹果两头版别比照，左面为安卓右边为苹果，图片来历：使用商铺截图

腾讯首席战略官James Mitchell曾在8月15日举行的二季度财报会上对此做出揭露回应，表明公司正与苹果洽谈iOS小游戏收入分红。现在腾讯并未经过内购的方法对iOS上的小游戏进行商业化，但假如能完成商业化，不只契合腾讯和苹果两边的利益，也更契合游戏开发者和用户的利益。

不过，值得注意的是，James Mitchell同步着重，游戏职业或数字内容职业与使用商城之间存在天然的严重联系，本源是使用商城收取约30%的佣钱，这无疑是项沉重的担负。跟着时间推移，无论是出于监管原因仍是商业原因，趋势都是使用商铺抽佣份额将会改变或下降。

让James Mitchell做出如此判别的，极有或许源自“苹果税”在海外商场的失利。近年来，跟着越多海外开发者的“揭竿而起”，欧美日韩等多个国家区域都曾对苹果做出反垄断查询或直接处分，迫使这家科技巨子在多个区域下降自己的抽佣份额。

如欧美日韩等地，均在2022年前后经过立法压降途径税，其间欧盟“苹果税”现已降至17%，韩国只要26%；日本亦在本年6月12日经过《特定智能手机软件竞赛促进法》，清晰要给日本App降税。

相比之下，我国的“苹果税”依旧停留在原始30%左右的高位，并为苹果奉献很多收入。Sensor Tower发布陈述显现，2023年，“苹果税”为苹果带来了约223.4亿美元的全球收入，折合人民币约1608亿元，其间，我国商场奉献了逾越400亿元。

商场普遍认为，苹果针对不同国家的差别化“税率”，无疑强化了全球商场不公平缓社会轻视，现已有越来越多的顾客和开发者开端展露出不满，抵触不时迸发。

如上一年8月，游戏公司米哈游就曾两次企图绕开苹果，在其他途径设置付出进口避开“苹果税”，但不到一个月该进口就遭受下架。

更早之前，2021年，苹果用户金某还曾申述苹果涉嫌乱用商场分配位置，致其在苹果体系途径购买的多款数字产品价格均高于安卓。该案于本年五月宣判，法院确定苹果在我国区软件商场具有商场分配位置，但并不存在乱用。这一判定已被原告代理律师视为一次细小的成功，而苹果则在7月提起上诉，对立判定中“分配位置”等遣词。

在张颖看来，尽管国内开发者现在或许还不具有跟苹果的议价才能，但从长远看，昂扬的“苹果税”不会在我国保持太久。“现在，苹果立异才能和商场占有率都在下降，国产手机出货量正逐渐上升。当安卓体系及国产体系逾越苹果App Store时，我国开发者将具有更强‘议价才能’，迫使苹果做出退让。”