《黑神话：悟空》怎么“大闹山西”？
文 | 毒眸
爆火往后，《黑神话：悟空》热度仍继续走高。
据VGInsights数据显现，《黑神话：悟空》的销量仍在稳步上升，现在已超越1600万份，总收入已超越7.6亿美元（约合人民币53亿）。
（数据来历：VGInsights）
作为我国首款3A游戏高文，《黑神话：悟空》归于动作人物扮演类游戏，以国民级IP《西游记》为布景，玩家将扮演“天命人”踏上充溢东方魔幻的西游冒险之旅。游戏里古色古香的寺庙楼宇、雕塑石刻，都是游戏团队经过全景3D扫描的方法，对36个实际古建的复刻。
当3A游戏里“5A级景区”跃入实际，实际取景地也取得了游戏的“钞”才干。36个取景地中，占了27个的山西，成了新晋顶流。
游戏人物“亢金龙”，源于山西晋城玉皇庙二十八星宿。隰县小西天，大同云冈石窟，朔州应县木塔等实际古建就像彩蛋般在游戏里待玩家发现。早在游戏模型原画发布时，就有网友制造了游戏与实景比照的视频，有弹幕称“现已分不清实际与游戏了”。
左：游戏画面 右：山西晋城玉皇庙中的亢金龙彩塑
据报道，游戏上线当天，隰县小西天景区售出的门票同比增加300%。游戏上线后，应县木塔景区每日客流量创下新高。
非取景地也来凑热闹。作为“悟空”老家花果山，江苏连云港花果山景区虽非游戏取景地，但也推出通关《黑神话：悟空》的玩家，持相关凭据能够免费旅行花果山景区的活动，来蹭上这一波“泼天流量”。
游戏与文旅的“双向奔赴”现已有了不少事例，但没有有现象级事例呈现。文旅究竟能借游戏IP玩出什么把戏？未来“游戏+文旅”应该怎样做？这次，《黑神话：悟空》与文旅的双向赋能，无疑有值得谈论的价值。
悟空的流量
携程数据显现，游戏上线当天，山西的27个取景地在携程渠道全体查找量同比增加50%，其间小西天景点访问量同比增加超350%，应县木塔景点访问量增加超150%。自游戏上线三天后，订单量同比增加190%。
由于山西古建筑景点涣散，游戏取景地散布在大同、临汾、运城等多个城市，公共交通不便，包车需求也大涨。携程数据显现，8月21日至22日，山西包车游预定量环比前两日增加近30%。
（图源：抖音@商场信息报官方抖音号 @走晋国际）
简直一切线上旅行app都不想错失这波流量，纷繁打出“跟着悟空游山西”的活动。
携程敏捷规划了“游戏同款巡游道路”，包含山西12日游、大同3日游等4条古建之旅，包含云冈石窟、应县木塔、悬空寺等游戏中呈现的多个取景地，还挑选了晋城玉皇庙彩塑岩画博物馆、“亢金龙”形象作为宣扬封面。
美团推出游戏取景地山西酒店通兑活动，“取景地巡礼：跟着悟空赏识华彩古建”现在在美团酒店住玩热门榜全国排名第四，主题页推出了“逛寺庙”、“拜佛像”、“游山水”三种不同品种的旅行攻略，也列出了云冈石窟、应县木塔邻近的酒店供游客挑选。
（图源：携程、美团）
山西文旅官方新媒体矩阵也涨了一波粉。据新抖数据，8月19日至25日，山西文旅官抖新增著作数31，一周增粉8.68w，获赞126.54w，在旅行范畴总榜指数排行TOP3。
（数据来历：新抖数据）
猴哥与山西古建来了一次强强联合。而这种强强联合的背面，一方面是经典IP《西游记》供给的国民影响力，另一方面，也是山西自身雄厚文明资源的一种体现与“被看见”。
在被评为全国要点文物维护单位的2165处古建筑中，山西占有421处，全国榜首；在第三次文物普查计算的全国古建筑中，山西有28640处，全国榜首。“山西古建届断层榜首”的称谓实至名归。
（图源：小红书@蓝精灵@妮妮的旅行日记）
但在很长的一段时间里，山西就和这些古建筑相同，尽管精彩，但默默无闻。
《黑神话：悟空》爆火前，山西其他古建筑景点大多更招引一些古建爱好者景仰前往。这次山西古建因游戏出圈，首先招引的不是游戏玩家，而是一批旅行博主、摄影师。
在抖音、小红书等渠道，呈现了不少应战走遍《黑神话：悟空》一切取景地的视频，还包含山西前史、文明、地舆、美食、建筑风格等不同细分内容。不少游戏玩家表明因游戏喜爱上了古建，也有打卡志愿。
正如网友总结“曾经老用户沉积不少，现在流量来了，正好进步增量，扩展商场。”
山西文旅怎样上大分
其实，山西的动作远比我们幻想得要更早。
早在两年前，山西文旅就现已开端了与《黑神话：悟空》的“梦境联动”。
山西省文明和旅行厅宣扬推行处处长张晴在承受采访时表明，山西文旅与《黑神话：悟空》游戏制造团队的协作开端于2022年7月。在维护好文物古迹的前提下，山西文旅会一起协作游戏团队选景摄影，也会协作游戏方宣扬节奏，结合山西文物古迹资源，一起发布宣扬片。
尔后，山西文旅每年都有新动作。
（图源：B站@山西省文明和旅行厅）
2022年7月1日，山西文旅B站官方账号就发布了榜首条关于《黑神话：悟空》的视频，协作游戏画面，深度解读作为取景地之一的双林寺，并开设合集“跟着悟空游山西”。游戏上线前，该合集现已发布6条相关视频。
上一年协作《黑神话：悟空》初次线下试玩活动，发布了“游戏取景地一次集齐”的视频，声称“线下试玩没时机，山西古建一向等你”，协作游戏内容演示画面在一旁打上字幕写出相应的古建称号与地址，至今获211.2w播放量，近3000谈论，其时就有网友喊话山西文旅“推出取景地七日游道路”。
除了策划前置，山西文旅还使用新媒体矩阵活跃与网友互动，及时回应网友需求，满意潜在游客的等待。
（图源：抖音@大魔王呸 微信大众号@山西省文明和旅行厅）
游戏上线前，山西文旅就在B站称已收到推出专题线路、玩耍攻略、通关文牒、周边文创等主张，并将马上采纳主张，为网友们供给更好的玩耍攻略。
游戏上线当天，山西文旅在官方大众号推出“跟着悟空游山西”的活动，打出“山西古建届断层Top1”的名头。更是在B站连发3条视频，抽奖送联动周边、为行将发布旅行道路预热。
随后发布“天命人集结令”，约请游戏第一批通关者免费体会主题线路，影响游戏玩家转化为线下流客，并展开线下打卡、主题周边发布、山西古建巡礼等活动，全方位为游客供给风趣的玩耍体会。
（图源：B站@山西省文明和旅行厅）
除此之外，山西文旅还联动网红达人完成传达裂变。鼓舞文明类、访古类、旅行类、游戏类博主，发明《黑神话：悟空》与山西古建相关内容，符合要求的能够享用有关部门的奖赏支撑；约请博主线下探究打卡山西，不少旅行博主的视频里，都有山西文旅共创参加。
与此一起，游戏玩家之外，山西文旅也没有抛弃“路人圈层”。8月24日起，连续向大众初次敞开了铁梵宇、玉皇庙十二元辰殿和十三耀星殿、汾城古建筑群等未敞开的文保区域。经过有限式敞开，线上预定的方法，尽或许维护文物并满意观赏需求。
铁梵宇敞开（图源：小红书@山西省文明和旅行厅）
我国雕塑学会会长曾成钢曾被铁梵宇震慑到失语，直呼“这是古今中外尖端的彩塑”。得知铁梵宇敞开的音讯后，不少网友表明不敢信任。“铁梵宇都舍得敞开了？”“我在晋城四十多年没有见过真颜，这次破天荒敞开了，让各位天命人来打卡”。
一些山西本地网友表明，山西古建大多是文保单位，不是景区，所以并没有太多宣扬。出于对佛像的尊重，他们一向被教育不能对着佛像摄影，也是导致这些寺庙被“隐身”的原因之一。
（图源：抖音）
有人曾主张用高科技把这些古建筑复活到电影或游戏中，现在《黑神话：悟空》供给了一种可见的落当地式。
这也体现出游戏对文旅的赋能，经过数字技能，让不行移动的文物活起来，被长时间保存在印象著作里，继续不断地触达给更多的人，再让游戏玩家爱上实际中的文物古迹，推进游戏玩家成为实际游客，带动文旅开展，构成有用的IP工业链。
“游戏+文旅”怎样玩？
游戏联动文旅，由来已久。
数据显现，每周玩游戏3-5次以上的玩家，年旅行次数高达3次以上。其间，手游、主机和掌机等游戏玩家占比较高。
从线下定制旅行线路、复原游戏场景，到线上植入文旅元素，再到开发沉溺式文旅项目、推出多项营销活动，“游戏+文旅”的玩法越来越多。
在线下文旅产品开发方面，早在2021年5月，腾讯游戏《天边明月刀》就推出大湘西文旅专线，成为我国首条联动国风游戏IP的实体旅行产品，串联了湖南芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大中心景区；还联合芙蓉镇、清华大学建筑学院高度复原游戏场景，建立了全国首个游戏实体家乡“天衣别院”。
（图源：微博@天边明月刀手游）
在线上植入文旅元素方面，《王者荣耀》联动当地文旅上线了不少国风文旅皮肤，比方 “白鹤梁神女”皮肤，这款皮肤由《王者荣耀》与重庆白鹤梁水下博物馆联合打造，以完成“文物IP化”；“弈星·滕王阁序”主题皮肤，则是与南昌滕王阁管理处协作，配色创意来历于《滕王阁序》经典名句“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，这些国风皮肤遭到不少玩家好评，直呼“会出多出”。
（图源：微博@腾讯游戏）
一起，“游戏+文旅”更开展出一系列线上线下相结合的营销活动，为游戏玩家供给多样化玩耍体会。
比方《王者荣耀》在七周年庆营销节点上，相继与甘肃文旅、南昌滕王阁管理处一起打造数字文旅方案，让游戏中的人物成为数字文旅代言人。在滕王阁景区内，建议“背《滕王阁序》，免费得皮肤、门票”的文明共创活动，还推出数字导览人、定制灯火秀等游戏主题数字体会项目。“背古诗，免门票”也成为了许多景区的宣扬常态。
和一切IP相同，游戏与城市也能够看做两个独立IP，只不过前者更具动态流量性，后者静态纵深性，怎样将动态与静态结合，完成长线向好的互动与开展，是各大游戏方与当地文旅需求考虑的问题。
游戏博主@羽轩在上一年发布了一条专门旅行“天衣别院”的视频，称“千万不要信任游戏公司的鬼话”。视频里，“天衣别院”门外成了停车场、院内非常惨淡。谈论区乃至有人留言，“这仅仅搞活动的运营捞回扣的玩意”。据邻近居民木木泄漏，现在和游戏有点联系的就只有新修的一家名叫“天衣酒馆”的饭馆。
（图源：抖音@羽轩）
这不是个例。从用户视点动身，大部分能够来到线下打卡、深度玩耍的用户根本都是游戏的忠诚爱好者，出于对游戏的酷爱，他们对线下体会的预期以及要求都会更高。
我国旅行研讨院发布的《游戏IP&文旅共立异或许研讨》陈述显现，19-25岁的用户是人物扮演、游戏竞技竞赛、衍生产品购买的首要参加集体，他们对线下流戏场景空间打造和体会活动规划要求更高。
（数据来历：《游戏IP&文旅共立异或许研讨》陈述）
比方《光与夜之恋》在本年我国旅行日与河北文旅联动，推出“光启出逃方案——河北五日游”活动。宣扬视频里，游戏里的五位人物分别在白石山景区、承德避暑山庄等五大景区“隔空喊话”玩家一起出游。
联动音讯发布之后，是否有游戏打卡点、线下周边成为不少玩家重视的要点，但由于仅仅一般的宣扬视频，没有详细活动终究也令不少玩家绝望。
（图源：小红书@瞧瞧联动了啥 微博@应急花生仁@手游妹）
从过往事例能够发现，“值不值得”是不少玩家考虑的要害点。无法取得沉溺式体会，游戏场景、人物、玩耍项目等复原度不行，优惠力度缺乏等都是游戏IP转化到线下文旅活动招引力缺乏的首要原因。
要让玩家感到“值得”，就不能仅仅停留在“联名”这一动作上。与游戏联名，仅仅当地文旅面临Z代代文娱偏好所做的营销改变的榜首步。从玩家真实的需求动身，考虑怎样将游戏内容与文旅财物深度交融，将千人一面文创产品、打卡方法玩出新把戏，才干让玩家在由于游戏联名活动来到线下时取得沉溺式体会，防止玩家觉得“上当”。
除了游戏文旅项目的有用策划，还要在营销上下功夫。一方面，能够联合携程、去哪儿旅行、美团酒店等旅行服务渠道，拟定旅行道路，供给详尽的旅行服务，满意游客多样化需求；另一方面，能够与小红书、B站、抖音等内容渠道协作，推出内容鼓励方案，联合网红达人发掘不同面向的营销内容，辐射美食、交通等多种工业链。
最重要的还有线下的相关服务。《黑神话：悟空》因游戏自身做得好圈粉很多，才干带动其他工业开展，让山西等地古建成为数字财物，被很多人看到。而以山西为代表的各地文旅为了留住人，也应该把线下服务做好，这才是根据优质内容的双向奔赴。假如仅仅蹭热门、没有久远眼光，配套布施跟不上，游客恐怕也仅仅“到此一游”。
各地文旅能否凭借《黑神话：悟空》发明“游戏+文旅”的新事例，还有待后续节假日体现。能够必定的是，就算打卡式旅行看上去再火，游客终究所图的仍是服务与体会。
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