人到五十，迷上“豪门霸总”

文 | 螺旋实验室，作者丨安晓，修改丨坚果

这周末，叶琪回了趟外婆家，正计划官样文章帮外婆下几集家庭道德电视剧，成果她指着爱奇艺上的《闪婚五十岁》说，“电视剧太长了，最近总看到这个，你帮我把它下个全集吧。”

叶琪一看《闪婚五十岁》封面是规范的“言情小说真人版”，一对中年男女穿戴婚纱礼衣美好浅笑，两个人头紧挨着头，“美白磨皮滤镜”开到最大，仅仅眼角皱纹模含糊糊出卖了两人年纪。

叶琪又看一眼眼前七十多的外婆，怎样也不能把“闪婚”“五十岁”这两个词跟她相关到一同去。外婆什么时分这么紧跟潮流、爱上“玛丽苏”了？看来年青人早玩剩余的“霸总短剧”，借了壳换了皮悄然在老一辈们的手机上复兴了。

给外婆下好95集全集后，叶琪悄然在手机上打探起这部短剧的“宿世此生”。本来它不光在爱奇艺芳华短剧场上线，也广撒网地在抖音芳华短剧、腾讯视频天桥短剧等各种渠道上付费播映。

其间爱奇艺最多能免费看到26集，节点卡到女主李秀芹险被侵略，男主江建国计划英雄救美；腾讯则在15集——李秀芹身世将被揭开时戛然而止。谈论区网友都在吐槽：“就卡着这个点，逼着观众付费！”

点开第一集时，叶琪忽然想起，朋友从前跟她吐槽，自己的爸爸妈妈为了追短剧，一不小心就把手机里的钱刷光了。“每看九集就要再充值9.9元，这部剧100多集，我妈不小心充了1000多块……”

所以，她打听性地看了几集，心情竟然彻底被编剧“拿捏住了”，从女主大龄相亲开端乐在其间，不知不觉看到了第十八集。以身试法后，她这才了解，为什么看起来与言情毫无关连的晚年人们会满头扎进“短剧引诱”。

中晚年人处处上钩

最近，“我妈看微信短视频花了六千多”的词条上了热搜，论题一出，阅览量立刻飙升至6293.5万，实时谈论里随处可见网友谈论，“迷上短剧霸总的妈妈，一看便是深夜，眼睛不眨，容光焕发，目光就像钉子牢牢卡在了手机屏幕上。”

中晚年、霸总、甜宠、逆袭，当这几个词摆在眼前，看起来像AI随机生成的词相同，毫无相关。其实，“隐秘的旮旯”里，短剧的风，正在吹向中晚年人。

归纳DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜，近三个月来，投流热度值月度榜单的TOP10中，中晚年体裁微短剧占有4-5席。

缘何如此？答案其实很简略，和那些上门给晚年人卖保健品的出售相同，也和“假靳东”直播张狂收割中年女人礼物相同，中晚年的许多情感需求，大多数情况下是被忽视的。

有媒体谈论以为，在我国，爸爸妈妈的人物往往是“付出型”，很少重视“自我”认识。比及老了退休后，失去了日子的重心，他们的空无需求一个载体去开释、去承载。

QuestMobile数据显现，2024年3月，50岁以上人群的全网浸透率达26.5%，人群规划达3.2亿人，有巨大的情感消费需求。一起，《我国老龄工业开展陈述》猜测，到2050年，我国晚年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。

情感需求有了，消费潜力有了，此刻“不割”更待何时？

况且，中晚年人对智能手机的控制力远不如年青人，年青人现已欠好骗了，他们学会了货比三家，或主动到免费渠道上“找资源”。而中晚年人最大的特色便是“图省劲”、“嫌费事”，习气一键付费解决问题，能花钱的就不要多着手。

让人上瘾的微短剧，经过个性化诱导和算法营销对中晚年人进行数字化围猎。开篇，他们打着免费钓饵，铆足了劲想让中晚年人上钩，又在第10集、20集等设置不同的节点，付费解锁才干持续观看。

15秒一个回转，30秒一个推动，跌宕起伏的剧情影响着想要着手购买全集的心。中晚年人往往会看到这样的剧情：男女主历经万难总算得到了儿女的认可，预备携手步入婚姻殿堂，这时分啪一个付费弹窗闪在眼前，不付费只会心痒难耐。

节省了一辈子的中晚年人，正为各种短剧张狂“氪金”。别看一集单价不到一块钱，可动辄几百集的短剧，会让他们神不知鬼不觉掏出无数个几百块钱，比及儿女问起来才反响过来上了当。

乃至有些渠道设置了“默许敞开主动解锁下一集”，只需解锁一集，后边的就会变成免密付出一贯付款。或是在购买页面中含糊“单集”“全集”“包月”选项，本来想买单集的人不知道怎样就买下了全集，并且这类小程序渠道打的是“游击战”，隔段时刻换个名下架一次，想投诉也无门。

此外，发行方还会把短剧精彩“切片”做成链接在各渠道投进，中晚年人上一秒还在和朋友“热情互赞送花”，下一秒就被爽点频出的短剧片段吸住目光。一条视频发布后，体系会先分配到一个200-500人的流量池里，完播率点赞率高的话，视频会被二次引荐进入更大的流量池，就这样层层滚雪球，步步侵吞中晚年人的屏幕。

为了把内容精准的送到适宜的人群，投流公司会依据用户的性别、年纪、活泼时刻来精准确认投流规模。方针很清晰，割的便是中晚年人。

而针对中晚年人依靠同一观看途径、不善于比对价格的特性，渠道们也各出奇招。还是以《闪婚五十岁》为例，在芳华短剧购买全集需求39.6元，而千易剧场仅需9.9元。

了解的剧情，生疏的年纪

能从中晚年人的钱包里痛痛快快“爆出金币”，这类短剧到底有什么法力？其实，短剧并不是稍纵即逝的产品，开端的收割集体也并非中晚年人。

2020年上线之初，不过是各类小程序的“寄生品”，方针用户主要是寻求“爽点”“燃点”的县城中年男性。所以即使其时的短剧质量能够用“低劣”来描述，但用户并不介意，迎娶美人富婆、与喜爱的人敞开浪漫爱情……下沉集体，在短剧中开释心里的压抑与巴望。

比较于电视剧，短剧的套路，是将蛮横总裁、屌丝猎艳等体裁的小说改编拍照为2分钟1集的电视剧，凭借短视频渠道许多推流。因为时刻短、剧情并不杂乱，不需求观众坚持长时刻的注意力，了解门槛低，再加上回转情节多、爽点密布，让观众骑虎难下。

虽然短剧一贯被贴上“毫无养分、人设单一、剧情单薄”的标签，但不得不供认，它的确满意了不少观众的心情需求。 依据官方数据，2022年，我国短剧全年存案数量从一年前的398部飙升至近2800部，增加600%。 短剧的兴旺让本来现已堕入隆冬的影视业看到了活力。

下沉集体有“一夜暴富”“坐拥美人”的情感空白尚待补偿，晚年集体相同巴望关心与陪同，并且退休后的他们有许多可支配收入，没有渠道会不对这块蛋糕跃跃欲试。

为了招引他们的重视，“男频”打出“双重身份牌”，例如《代驾老爹巅峰归来》《你好，爸爸》，《老炮儿之上阵父子兵》，“女频”则戳中晚年女人心田，道尽为家庭献身的艰苦与不易，比方《我是妈妈》《三子敬母》《十指连心》等。

在选角上，也侧重中晚年男女当主角，再来点年青男女当儿女，观众看起来更有代入感。晚年人相亲、跳广场舞、寻觅儿女等事情，都是他们日常日子中实在产生的故事，上星电视剧编剧们求之不得的共情力，在短剧这儿被发挥得酣畅淋漓。

当然，也有闪婚、男主霸气护妻、男主掉马甲等言情短剧必备剧情，既换汤又换药，中晚年版霸总剧左右开弓，掌控爸妈们的心。

以最初提及的《闪婚五十岁》为例，剧集开场便是男女主角各自相亲的场景，李秀芹的相亲目标一再爆出“男人六十一朵花，女人六十算个啥”等金句，有的期望再生个儿子；江建国身为董事长却特别假扮成出租车司机，相亲目标张口要28万元彩礼，两人各自相亲失利，然后偶遇闪婚。“有个伴儿彼此照料”的闪婚理由，投合了许多中晚年人退休后的浪漫梦想。

而在《蟾宫折桂之母凭子贵》中，小儿子在婚礼上坚决否定母亲的身份，罢了成为集团总裁的大儿子急速阻挠，替母亲“经验逆子”。孝顺的人才干身居高位，不孝子会“遭报应”的剧情逻辑，也直接说出中晚年人实在心声。

时代变了，中晚年人已不再甘于在时代戏里找共识。过往刻板形象里爸妈爱看的剧，多走现实主义道路，浪漫的偶像剧被归给年青人一派。现在，轻量化、快节奏的微短剧正好能添补传统影视作品在这方面的空白。

能否逃出同质循环

中晚年微短剧商场如火如荼，传统渠道也想分一杯羹。上一年抖音、快手等短视频渠道与“优爱腾”等传统中长视频渠道也“放下身段”，一批更专业的传统影视人入局，硬生生把“横店拍成了竖店”，短剧开端出现出更多元体裁与剧情风格，招引到越来越广泛的观众群，越来越多针对中晚年用户的短剧出没。

某短剧作业室创始人初夏，曾专心拍古偶短剧，但发现微短剧来钱快，所以上一年带着公司一行人闯入新赛道，她表明：“中晚年短剧十分有开展空间，但现在有些内容夸大奇葩，只管剧烈地离间心情，今后深入了解用户需求才干成功做爆款。”

也有业界晚年体裁短剧编剧以为，自己的作业便是“真实尊重中晚年女人的多重身份”。“中晚年女人也想被人呵护，但她们现已好久没有被当成一个女人了。她们不是非要做妈妈或许奶奶，不是只能专心照料孩子，也能够被人宠爱。”

长视频渠道上，优爱腾不只推出了简略易操作的老一辈形式，还在内容布局上竞相发力。腾讯视频的着力点广而精密，长视频和短剧等多方面布局，简略来说便是走数量和质量齐飞的路子，既能安稳输出也有高档质感。

腾讯或许是“第一个吃螃蟹的传统渠道”，2021年就推出了精品短剧《大妈的国际》，站内评分高达9.3，走的是高质量内在道路，因此在收益上并无多大水花。2023年，爱奇艺独播的漫改女人短剧《外婆的新国际》备受好评，存货还有一部家庭剧《老去的家》。

优酷则在渠道操作上朝晚年友爱方向发力，5月底将“老一辈形式”晋级为“银发剧场”，在内容引荐、界面操作进步一步适老化。

据阿里文娱公益负责人陈艳玲介绍，银发剧场与白夜剧场、宠爱剧场这样的剧场品牌有所不同，它也是一种用户体会形式，晚年朋友只需设置一次，之后每次再翻开都会默许处于银发剧场形式下。

但现在，优酷银发剧场的剧集大多仍是《大明王朝1566》《新白娘子传奇》等传统经典剧，并没有在短剧范畴进行创造打破，若想进一步扩展受众面，恐怕不能仅凭“新瓶装旧酒”。

就像当年的宫斗剧、穿越剧爆红后又归于沉寂相同，中晚年微短剧在短短几百天内已渐显套路化问题，每逢一部微短剧走红，商场上便会敏捷出现许多内容类似的剧集。

从“晚年霸总爱上我”到“重生之我是特种兵”，蓝海渐成红海，主打单专心情价值卖点的微短剧，未来或许很难再容易收割流量。

要破解影视同质化循环，夕阳红式爱情、婆媳胶葛式亲情已不够看，饱满人设、填充剧情，都是短剧精品化可参阅的途径。渠道换了七八个，逃不出“闪婚50岁”“闪婚妈妈”“人到50闪婚霸总”的千层套路？商场是时分出点新花样了。