本钱淘金“二次元” 济南商场吹起“吃谷”风

2024年是“吃谷”的一年，也是次元壁消失的一年。

“吃谷”指的是购买谷子的行为。“谷子”由英文“Goods”(产品)音译而来，指的是带有二次元IP特点的徽章、立牌等周边衍生产品。当下，二次元经济正值炽热，越来越多当地举行漫展，商场里也连续呈现二次元业态，动漫的魅力正在年青人中发酵，穿破次元壁，构成了“谷圈”等一众新式文明圈。在商界，淘金“二次元”的风也逐步延伸成势。

近来，济南时报·新黄河记者实地看望本地多家“谷子店”发现，济南的谷子店业态开展处于起步阶段，店肆多选址在商圈，招引年青集体消费。业界剖析称，“吃谷”是年青人的情感寄予，也代表着他们对交际的火急需求。在二次元文明越来越风行的布景下，“吃谷”背面所展现的文明融合也对当时的青少年教育提出了更高的要求：怎么理性看待文明沟通传达，引导年青人建立正确的消费观、爱好观、审美观，需求各方尽力，以完成趋利避害。

商场内琳琅满目的谷子

“谷圈”高热 穿破次元壁

常人好像很难幻想，一枚直径75mm的小铁片，竟能拍出7.2万元的“天价”。

在二手买卖渠道上，名为“排球少年（动漫IP）西谷夕jw闪”的小铁片在短短几天内阅历了99次出价，在9人的抢夺中，终究以超越7万元的成交价落锤，在惊掉一世人下巴的一起，也把“谷圈”推上了热搜。

西谷夕jw闪买卖页面 图源：网络

小铁片被称为吧唧，是印着动漫IP形象的马口铁徽章，归于“谷类”产品。除了吧唧外，海报、立牌、色纸、手办等都是谷子的领域。不同的谷子，依据质量、发行数、人物IP等等，构成了一套共同的定价系统。

谷子是怎么硬控年青人的？谷子爱好者阿夕用了一个较为形象的词——应援。以她追捧的动漫IP咒术回战人气人物五条悟为例。阿夕告知记者，她购买了大大小小的该人物的立牌、吧唧、闪卡等，廉价的数十元，贵的则要成百上千元，在她看来，吃谷更像是一种“应援”，即让著作方看到该人物的价值和商业出路，“比方，假如该人物在著作中逝世，粉丝多了说不准有复生的或许。”

从这个视点动身，吃谷已成为二次元链接三次元的桥梁。事实上，在一些漫展或是动漫门店内，常常能够看到有不少coser（cosplay的扮演者）吃谷。他们所消费的产品，多是自己cos的人物，这也打破了谷子作为单纯动漫周边的解读，变得更像是一种文明浸透：年青人经过“集邮“的方式，一方面展现自己对著作人物的酷爱，另一方面，将这种热心具象化，以实体的方式展现、沟通，并渐渐构成圈层，招引更多人参加。

交际渠道上，除了摆谷阵（将自己购买的一切谷子全摆放出来）的视频，还有谷子接力、吧唧（徽章）小卡（卡牌）接力等许多主题视频，不少博主展现自己搜集的谷子，同好透过屏幕同享愉悦和成果感，几方相互成果了高浏览量、高热量的谷圈现状。

一些二次元连锁品牌已在本地扎稳脚步

记者看望：“谷子”解救商圈？

为了了解本地“吃谷”现状，近来，济南时报·新黄河记者实地看望了多家“谷子店”。

在济南世茂广场一楼，二次元周边贩售连锁品牌IPSTAR潮玩星球门店内的顾客川流不息，店内林林总总的动漫IP产品让人眼花缭乱，既有《名侦察柯南》《JOJO的美妙冒险》等经典动漫IP，也有《原神》《恋与制作人》等游戏IP，此外，《排球少年》《咒术回战》《特务过家家》等人气著作，亦有各类正版授权IP衍生品。不少年青人正在停步挑选。

二次元业态招引年青顾客

“一般线下会比线上的贵一点，吃现也会比预定贵一点。”大学生小周告知记者，他入坑“谷圈”两年，在线上线下都购买了一些，大略预算已花费近万元。“实体店能够近距离感触谷子的质感。”小周说，有时即使不会购买，在店里看一看也会很高兴。

记者在高德地图、大众点评等线上渠道检索发现，现在济南已有多家谷子专卖店，店肆多选址在商圈，如世茂广场、荣盛年代广场、大观园等，招引年青集体消费。

一家商场运营谷子店的老板尹先生告知记者，近年来济南的泛二次业态比较炽热，谷子商场趋于饱满。“济南的谷子店业态开展还处于起步阶段，但在布局方面现已比较全面了，商场的招商人员也会更多考虑同类展柜对商场客流带来的影响，防止同质化‘内卷’。”

据悉，跟着谷圈热度继续走高，谷子店从校园、街边进驻到商圈，有事例证明，以谷子店为代表的二次元业态，乃至成为了一些商场妙手回春的要害。以上海静安大悦城为例，只占商场6%场所的二次元业态，2023年一年就贡献了8000万元销售额，商城也因而增加了30%客流量。

实际上，近年来线下的谷子专卖店层出不穷，有的城市商圈连夜打造吃谷专区，也有的品牌连锁连续进驻商城，如潮玩星球、漫库等，都有着不俗的人气。

据《2024-2029年中国二次元经济职业商场竞争格式及开展前景猜测陈述》计算数据剖析，我国“泛二次元”用户根底极为广泛，2021年已到达约4.6亿人，其间超对折用户（56.2%）挑选购买与喜爱IP相关的周边产品作为消费行为首选。2024年，我国“泛二次元”用户已近5亿人，中心消费集体包括了“80后”到“10后”，年青人消吃力尤为杰出。另据艾瑞数据，2023年中国二次元职业规划增加27.6%，到达2219亿元，每年人均消费超千元。

店肆内各类IP的谷子

本钱嗅到了“商机”。跟着二次元消费规划的增加，国内与二次元相关的消费品类门店也在增多，其间二次元集体盛行“吃谷”文明，创业者们也纷繁入局开谷子店。

有数据显现，不到半年，潮玩星球、GOODSLOVE等新开超20家门店；三月兽落地全新子品牌三月兽mini；多摩万事屋建立一年，但本年方案将门店拓宽至百家。依据Tech星球计算，当下连锁谷子店的品牌现已到达了十余家，其背面既有动漫集团，也有电影公司、影视公司等。

“吃谷”背面：正视文明融合

二次元文明为何遭到年青人追捧？作为文明输出的一种表现方式，动漫著作经过内容发明和烘托，能给读者带来精力上的满意。而一部优异的动漫著作，往往能穿透次元的壁垒，在实在的国际里发挥正向的光热，继续影响着几代人。

这儿不得不说到日本漫画家井上雄彦创造著作《灌篮高手》。

在刚刚曩昔的巴黎奥运会男篮小组赛中，日本男篮在惯例时刻与法国男篮打成84平，加时赛中日本男篮90比94惜败法国男篮。赛后，多家媒体发文，《灌篮高手》的故事照进实际：身高只要1米72的河村勇辉，好像是从《灌篮高手》中走出的宫城良田，以29分7篮板6助攻的超燃数据，引爆了篮球圈，也再次点着了《灌篮高手》读者关于篮球的愿望。

在创造《灌篮高手》时，井上雄彦期望经过著作传达对篮球的酷爱和寻求杰出的精力，并与时下的国家篮球队成果相连，一起也探讨了教育制度、青少年压力和社会阶层等社会问题。

这是一部动漫著作的含义地点，也是年青人如此热心二次元的理由。尽管赏识门槛低，但倾泻作者思维的著作，能对实际发生深远影响，阐明其自身便是质量很高的艺术著作。

再到现在风行圈内圈外的《黑神话·悟空》，从取景、立意，一款游戏著作的画面、音乐、国际观和想传达的精力都值得品尝。如此匠心的著作也遭到了消费的喜爱，《黑神话·悟空》出售三天全渠道销量就超越了1000万套。

这也直接证明，现在的消费场景已越来越侧重心情价值的获取。从这个视点动身，年青人对动漫IP喜爱，实际上是他们越来越需求情感寄予的表现，也反映出他们对交际的需求也越来越火急。谷子则作为实际与虚拟的枢纽能够让顾客从中找到自己的精力寄予和审美需求，完成情感发泄。

年青人酷爱“吃谷”，商场内也刮起“谷”风。

不过，现现在吃谷也滋生了消费攀比、维权难等乱象。业界人士剖析以为，社会需求对青少年中盛行的事物给予更大重视。比起一刀切地予以阻止，更应该活跃引导、合理干涉，协助他们掌握好标准。家长教育方面，自动了解、赏识乃至参加到孩子热心的事物中，与他们建立共同话题，从而引导他们正确地发现美、赏识美，建立正确的消费观。社会教育方面，在重视全面性、开放性和公平性的一起，要尊重个性化表达，趋利避害。此外，正视文明融合也更有助于构成文明自傲。

记者:李震 拍摄:李震 修改:韩璐莹 校正:冬平

 

.portal{background: #f8f8f8; padding: 10px; border-radius: 5px;line-height: 24px;}