苹果新手机壳或停产，环保不该该是一个卖点

本文来自微信群众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：苏伟鸿，题图来自：AI生成

现在去阅读一下Apple Store，一个小小的改变很难被人发现：皮革产品消失不见了。

那些质感拔尖做工精细的皮革配件，比方手机壳，Apple Watch表带等等，亦是苹果产品力的一部分，一如好马配好鞍。

上一年的iPhone发布会上，苹果约请“天然之母”出头，不只报告和展望了公司的环保进展，还顺势推出了“精织斜纹（FineWoven）”这种布面资料，以完成公司产品的全面“去皮革化”。

一年曩昔，多家媒体报道称精织斜纹产品在多家苹果零售店存量紧急，而且呈现了断货的状况。但并不是由于这个产品成功“卖爆”，反而可能是行将走向完结的信号。

原因其实十分粗浅：这种资料的手机壳，质量是真不可啊。

环保，但乏善可陈的精织斜纹

皮革产品在苹果公司有着将近10年的前史，在2013年跟着iPhone 5s一同推出，次年也呈现在初代Apple Watch的表带选项中。

在10年的周期里，“苹果皮”凭仗细腻的手感，低沉的配色，以及不多不少刚刚好的豪华质感，收成了一批支持者，尽管有着简单掉皮掉色的经用性问题，但仍是成为了苹果商铺货架上的常驻嘉宾。

仅仅，真皮出在牛身上，而牛养殖业是妥妥的碳排放大户。

牛打嗝会排出甲烷，这是一种比二氧化碳强28倍的温室气体，一头牛一年能排放出220磅甲烷，这还没算上牛粪处理过程中产生的其他很多温室气体。

图源：Let's Talk Science

而且，真皮资料本身就存在克扣动物的争议，和苹果现在的价值观有所抵触。

所以“精织斜纹”作为皮革产品的继任者推出，据苹果介绍，其68%由收回资料制成，碳脚印比皮革低得多。

在质感上，苹果声称这种织物资料可以供给一种“麂皮”般的手感。据评测，精织斜纹摸起来有织物的柔软，也的确供给了相似皮质的顺滑手感。配色上连续了低沉风格，细线精细织成的纹路，担得起官方介绍中的“豪华”二字。

但精织斜纹一经出售就引起了顾客很多的投诉，媒体评测也呈现了不少低分，The Verge乃至直言“精织斜纹十分糟糕”。

由于这个环保又美观的手机壳，存在着不容忽视的经用性问题。

苹果其完成已对此有所预警。在产品页面，苹果标示称，精织斜纹手机壳通过一段时刻的运用，会呈现一些老化的问题：

这款质量精巧的维护壳，为能经久维护你的iPhone而打造。精织斜纹资料可能会由于正常运用形成的纤维紧缩，而在长期运用过程中天然留下痕迹；某些刮痕可能会跟着时刻消逝减轻；调配MagSafe磁吸配件运用，也会产生纤细印痕。

但这种“老化”产生的速度，着实超出了不少顾客的意料。

The Verge评测MagSafe卡包，一开箱就发现这款全新产品出厂磨损程度挨近“99新”。

而假如精织斜纹手机壳不小心和钥匙这种尖利的物品密切触摸，还会添上几道难以消灭的划痕。

作为一种布面资料，精织斜纹吸水、吸油，外表的纹路“处处惹尘土”，仅仅仅仅沾上清水，都需求40分钟的时刻天然变干，而在日常油污、手汗的侵袭下，不出半年这个手机壳就会变得一团糟，还会呈现破损的状况。

华尔街日报记者Joanna Stern在X上共享她用了5个月的精织斜纹手机壳

这些不是由于运用习气不同而呈现的个案，在国内外的论坛、媒体评测中，都能看到不少变色、破损的精织斜纹手机壳。

对此，精织斜纹的拥趸表明，假如呈现发黄变色的状况，可以用一般的衣物清洁剂进行清洗，能将色彩康复不少。

先不说划痕、破碎、掉皮状况，一款价格479元的维护壳用半年就需求用户自己保养，也太说不曩昔了吧。

皮革维护套尽管也一向有不行经用的问题，但根本都能坚持半年以上，而且不会像精织斜纹那般简单招惹尘埃、水渍和油污。

一比较，除了手感、质感这些见仁见智的问题，好像只要在“环保”上，精织斜纹可以完胜皮革。

但“环保”，什么时分变成一个卖点了？

环保不该该是一个卖点

“环保，得多花钱。”当消费和环保磕碰在一同，顾客心中恐怕就会浮现出这种主意。

超市里，绿色食品总要比一般农产品贵上一点，而可降解的环保袋和打包盒，价格也总比一般塑料袋塑料盒更高。

绿色食品尽管不廉价，可是顾客彻底愿意为其买单，由于这些产品除了更环保，也对人体更健康。

而在不少消费范畴谈“环保”色变，则是由于一旦这个词和产品扯上联系，大多数时分都意味着要顾客进行退让。

前几年引起群众热议的纸吸管便是如此。比起塑料吸管，纸吸管糊嘴、太软、的问题，让一众奶茶爱好者团体戒瘾。

网友戏弄：“纸吸管用了2分钟后”

在野外范畴，氟化物是一种常见的防水资料，但简单在野生动物和人体内累积，也很难在天然环境中降解。

因而，像是Patagonia、Gore-Tex等野外品牌，都在测验运用其他环境友好的资料去替代这种有毒物质，价值则是顾客拿到手上的冲锋衣，显着不如从前那般防水。

模块化手机Fairphone答应用户自助替换手机的部件，然后完成更长的运用寿数。可是可持续开展的理念背面，是这款手机在简直一切装备上不符合年代的极度懦弱，和折合人民币高达5000元的价格。

恐怕，除了一些环保人士，普罗群众简直不可能由于一台手机运用更多的可收回资料，可以完成可持续化运用，而抛弃一台功能更强、价格更低，仅仅相对不那么绿色的手机。

苹果的“精织斜纹”面料也是相同的道理，为了环保献身了有用，价格却和从前更经用的资料适当。

这好像陷入了一个悖论：当下技能还不行兴旺，环保和质量只能二选其一的状况下，厂商和顾客该怎么选择？

环保是惠及子孙的千秋大业，可是产品体会是当下能直接影响本身的，在这种对比下，顾客心中的天平很容易就会呈现歪斜。

幻想一下国内打得火热的新动力汽车市场，假如哪一家用“更节能更环保”作为一个宣扬点，恐怕会遭到不少顾客的白眼。

环保很美也很贵，本钱谁来承当？

“维护环境，人人有责”的道理咱们都懂，但企业面临着来自政府和社会舆论更真实的环保压力。

在乔布斯的年代，苹果还不是现在的“青苹果”，从前由于风险化学品走漏，以及工厂排放，多次遭到社会的斥责。

而现在，苹果不光三句不离环保，在上一年被环保安排质疑光说不做后，本年立刻宣布103页的PDF，极尽胪陈了公司的低碳绿色行动和成效。

至于环保的本钱有没有转嫁到顾客身上，苹果在上一年年末直接回应：

咱们不会由于这些作业而为产品增加“溢价”。

但环保产生的额定本钱，谁来买单？

美国新动力车企Rivian在环保的路上走得很远，方针是消除供应链及其出产的电动汽车生命周期中的一切直接排放。

和一些“漂绿”做做姿态的企业不同，这家车企会认购清洁动力，用实践的开销助力全球可再生动力项目开展。

仅仅，抱负和实际之间距离不小。上一年Rivian亏本57.39亿美元，特斯拉CEO马斯克描述其“不削减本钱就会死”。

之前也有爆料称，iPhone 14的电池寿数会比一般的电池更短，原因是苹果运用了收回的钴资料打造电池电极，但这种工艺并不廉价，只能在其他电池资料上有所节约。

专门研究电子废品的学者Josh Lepawsky以为，比起用收回资料出产新产品，最有力的环保办法是削减顾客对新产品的购买：

最环保的设备是那些你现已具有的设备。

用半年就坏的手机套，或许穿几回就不再防水的冲锋衣，明显和这个环保理念各走各路。

企业有企业的环保职责，可是不该该以献身用户体会为价值，不然像现在，顾客谈“绿”色变，戏弄苹果走火入魔，反而把人从环保工作赶跑了。

苹果其实有着口碑不错的产品“美化”事例：MacBook的金属外壳。

MacBook全线的外壳都百分之百运用再生铝材打造，这种资料在锻炼过程中不只不会开释温室气体，还会产生氧气，这个魔法般的技能背面是苹果对相关供货商的大力出资。

最重要的是，用这种资料打造的MacBook，一点点不会下降机身的强度，做工和质量依旧是笔记本范畴的俊彦。

这会招引用户从PC阵营转投Mac吗？恐怕不会，但这在实打实有利于地球环境的一起，没有“献祭”顾客体会。

这便是最好的环保——一切都无痛产生，用户仅仅买了一个好用的产品，“绿色标签”归于如虎添翼。

或许“精织斜纹”不会就这样完毕时间短的终身，而是在下周的发布会上以一个全新的相貌再次露脸。到时，期望更新的资料既能持续做到环保，也能不孤负信赖它的顾客等待。

本文来自微信群众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：苏伟鸿