倡议绿色新风尚，蚂蚁集团发布全国首个绿色消费渠道“森林集市”

9月6日，在上海举办的2024Inclusion·外滩大会上，蚂蚁集团联合80多家第一批入驻品牌，发布了全国首个绿色消费渠道“森林集市”。该渠道不只探究制订了“环境友好产品系统”，还树立了相应的绿色消费鼓舞机制，以倡议精约适度、绿色低碳的日子风气，促进顾客更多挑选绿色低碳的产品和服务。比方，购买临期食物削减食物糟蹋、选购“替换装”削减塑料运用、家电以旧换新循环再使用等，即可取得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖赏。

图注：2024外滩大会，绿色消费渠道“森林集市”正式发布

上支付宝查找“森林集市”即可进入该渠道，顾客通过学习绿色消费常识、阅读选购“环境友好产品”，就能取得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖赏。这些能量堆集到必定程度，可用于在蚂蚁森林请求种下一棵真树，或许支撑其他如公益保护地建造、海洋环境保护等生态类公益项目。蚂蚁集团和部分入驻“森林集市”的品牌将为顾客所挑选的公益项目方向捐献资金，继续支撑各地生态建造。

图注：“森林集市”以蚂蚁森林“绿色能量”鼓舞绿色消费

“绿色消费”是指以节省资源和保护环境为特征的消费行为，倡议顾客更多挑选对环境影响小、资源耗费低、或重视废弃物的合理处置以及循环使用的产品和服务。“但往往具有环境友好特点的产品和服务，在面临顾客时有三大为难：区别辨认途径长、专业逻辑翻译难、认同人群对接难”，同济大学生态文明与循环经济研究所所长杜欢政以为，针对以上难点“森林集市”都探究性地给出了相应解法。

“渠道上的产品服务绿不绿、背面的绿色逻辑是怎样的，顾客不用人人都是专家，能够直接交给‘环境友好产品系统’来把关，此外企业还会用捐资施行生态公益项目的实在作用，对认同绿色低碳、重视天然环境的顾客构成正向鼓舞。从这些视点看，森林集市都具有职业抢先性和演示含义”，杜欢政表明，绿色消费蕴含着经济高质量展开的新方向和新机遇，促进顾客对绿色低碳产品的认同和挑选，将反推工业端的绿色转型，而树立面向一般顾客的绿色消费鼓舞机制更是含义深远。

近年来，我国连续出台方针，鼓舞渠道企业、制作企业等一起建议绿色消费行动计划，推出更丰厚的绿色低碳产品和绿色消费场景。2022年1月，国家发改委等七部委就印发了《促进绿色消费施行方案》，提出要推广更多市场化鼓舞方法，鼓舞渠道拟定绿色低碳产品消费鼓舞方法。

2024年8月，中共中央、国务院发布的《关于加速经济社会展开全面绿色转型的定见》（下文简称《定见》）指出，要引导企业展开绿色规划、挑选绿色资料、推广绿色制作、选用绿色包装、展开绿色运送、收回使用资源，下降产品全生命周期动力资源耗费和生态环境影响，一起活跃扩展绿色消费，健全绿色消费鼓舞机制。

“入驻森林集市的产品，首先要通过‘环境友好产品系统’的遴选。而这个系统正是依照《定见》中绿色规划、绿色资料、绿色制作、绿色包装、绿色运送、循环使用的六大维度来规划的”，中环联合认证中心CEC气候事业部副部长薛靖华现场介绍了“森林集市”所使用的“蚂蚁森林环境友好产品系统”。

图注：蚂蚁森林“环境友好产品系统”

据介绍，进入国家绿色制作相关名单、契合国家绿色相关职业标准、取得国际国内绿色相关认证、或具有环保减碳特点的产品及服务，可被采信归入“蚂蚁森林环境友好产品系统”，从而被赋以来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖赏。薛靖华表明，这一系统能够便利顾客简略快速地辨认具有绿色特点的产品，不只下降了消费端对杂乱专业概念的了解门槛，也有助于工业端活跃推进其产品和服务绿色转型。

“促进绿色消费，是遵循绿色展开理念的重要行动，更是全社会对天然环境友好、对日子方式可继续的神往和寻求”，蚂蚁集团资深副总裁、首席可继续展开官彭翼捷表明，8年前“蚂蚁森林”上线支付宝，用“看得见的绿色”累计见证了超越7亿国人的低碳日子，现在“森林集市”正式发布，标志着蚂蚁集团的可继续展开实践，已从“倡议低碳日子”更进一步，进入到“促进绿色消费”范畴。

据了解，“森林集市”正式发布前的试运行期间，3个月已累计有830多万人拜访，伊利、蒙牛、力士、立白、蓝月亮等80多家国内外知名品牌入驻，现在可供顾客选购的环境友好产品已超越3600个。“期望‘森林集市’能与‘蚂蚁森林’构成接力，让更多人看见，每一克绿色能量都有改动环境的力气”，彭翼捷说。