兜比脸洁净的年轻人，团体逃离“价格刺客”

兜比脸洁净的年轻人，团体逃离“价格刺客”

冯卫东指出，“平替”现象并非新式事物，而是顾客行为中长期存在的两种趋势之一，与之对应的是“优替”。顾客时而寻求更优质的产品（优替），时而寻觅性价比高的替代品（平替）。当时，因为经济增加放缓，平替趋势益发明显，人们倾向于在确保日子质量的一起降低成本。冯卫东作为天图出资的CEO，具有丰厚的消费商场研讨经历，他目击了我国经济和消费商场的变迁，并出资了多个闻名消费品牌。兜比脸洁净的年轻人，团体逃离“价格刺客”！

在曩昔经济快速开展的时期，顾客倾向于优替，寻求新鲜体会和质量晋级，新消费品牌应运而生。但现在，顾客因对未来收入增加缺少决心，转而喜爱平替，即便是奢侈品商场，如LVMH集团，虽面对平替趋势，仍能保持收入增加，显示出不同消费层级并存的现状。平替现象并不意味着消费降级，而是顾客愈加理性，寻求在各类产品中找到性价比更高的选项。

日本学者三浦展的消费年代理论提醒了消费观念随社会开展而改变的规则。在我国，虽然不同区域消费开展阶段不同，但全体上呈现出相似趋势，即顾客在特定条件下，会选择性价比高的平替产品，一起愈加重视环保、同享及精力层面的消费满意，如二手商场和同享经济的鼓起。此外，顾客关于品牌的情绪也在改变，他们不再盲目寻求名牌，而是在乎品牌背面的文明价值和日子哲学，这也促进品牌不断创新，以保持一起性和吸引力。

平替现象反映了社会消费观念的老练与理性回归，它推动了商场功率的提高和消费结构的优化，一起也要求品牌不断创新，以应对日益挑剔的顾客需求。在这个过程中，无论是寻求性价比的平替，仍是着重一起价值的优替，都是消费商场多元化开展的表现，一起刻画了当时的消费格式。

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