极越07能否完结极越轿车的“销量之痛”
本文来自微信大众号:经济调查网 (ID:eeojjgcw),作者:周信
9月10日,极越轿车旗下的新车极越07上市,限时购车优惠价为19.99万—28.99万元(含1万元限时现金减免)。
发布会上,极越轿车CEO夏一平称,极越07是一款“超千亿投入的轿车”。所谓超千亿,包含吉祥历时4年耗资180亿元研制的SEA众多架构、宁德年代投入超700亿元的麒麟电池和百度10余年投入超1700亿元的Apollo智驾。极越07应用了来自吉祥、宁德年代和百度三方的技能。
夏一平还高调地宣告,极越07是“全球仅有搭载文心一言言语模型的智能座舱”“首个主动转向灯、职业首个主动换挡”“全球唯二、我国仅有的纯视觉高阶智驾ASD”“职业最高电驱归纳功率92%”“全球量产最快充电速度车型”等几十个“仅有”或“首个”。
虽产品亮点颇多,但在发布会完毕后的媒体采访环节,当被问到对新车的销量等待时,夏一平讳莫如深,没有给出详细的销量方针,仅表明“现在一线反应比较好”。
极越轿车的前身是集度轿车,后者成立于2021年3月,由百度和吉祥控股集团联合打造,两边各占50%的股份。2023年8月,集度轿车更名“极越轿车”,并发布首款车型“极越01”。
在一众新轿车品牌中,极越轿车打出“高端智能轿车机器人”的招牌。但在极越01上市后的近一年时刻里,该车仅维持着几百辆的月销量。直到本年7月份,极越01的销量才有所上升,8月销量到达2147辆。
夏一平对包含经济调查网等媒体表明,极越没有很强的创始人IP和影响力,与极氪也是“表兄弟”联系,更没有100万的用户根底,是彻底全新的品牌,因而必须加强营销,逐渐提高知名度。
在一个半小时的媒体采访环节,夏一平花了大约一半的时刻议论流量与直播的论题。“Robin(李彦宏)很早就让我做网红,他说董宇辉学的文科,你学的理科,你把极越的智能化以通俗易懂的方法给用户讲清楚就挺好。”夏一平表明。
据经济调查网了解,近来极越轿车不只带动其经销商做短视频,夏一平自己也在打造其个人IP。
夏一平说,极越轿车在8月份一共发了1.3万条视频,曝光量过亿,在此根底上,越来越多的人开端了解极越的产品,到门店的人也变得越来越多。“极越现在的销量,有很大劳绩的是流量。我每周也要发四五条短视频。”
现在来看,夏一平收成了一些流量。在不久前的8月28日,在改款极越01上市发布会之后的媒体采访中,夏一平在谈到品牌销量时几度呜咽。随后,“极越CEO泪洒采访现场”登上了交际媒体热搜。
“其时真的是不知道为啥,谈到销量时很难过,到某个节点忽然就情难自禁,”夏一平表明,“但(这么做)不是为了流量,如果有那么好的流量,我甘愿天天哭。”
为了让极越07“出圈”,极越轿车实际上花了不少心思。此次发布会上,极越轿车约请到了百度创始人李彦宏、宁德年代创始人曾毓群、蔚来轿车创始人李斌等人参与,吉祥控股董事长李书福也发来恭喜视频。
曾毓群更是成为极越07首位车主,夏一平为其交付了新车。曾毓群说:“百度的Robin担任智能化,我这个Robin担任电动化。咱们同龄同名(李彦宏与曾毓群均出生于1968年,两人的英文名均为Robin),也共识,必定能够让极越一举成名。”
夏一平在发布会上还谈到了许多关于智能驾驭的热点论题,其宣布了“2025年对错高阶智驾车筛选元年”“(极越搭载的智驾体系是)全球仅有能够与特斯拉抗衡的高阶智驾体系”“年末全国都能开的高阶智驾车企,不超越一个巴掌”等结论。
在一系列颇具论题效应的营销操作之下,极越07这款产品和极越轿车都获得了不少重视度。不过,正如极越01面对的问题相同,极越07只要收成更多的用户和销量,才干阐明极越轿车走上了正轨。
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