编者按：本文来自微信大众号 经济调查报（ID：eeo-com-cn），作者：钱玉娟，创业邦经授权转载。

导读

壹 ||苹果要求腾讯堵住微信运用内存在的缝隙，否则会暂停运用更新。但腾讯在8月14日的成绩会上回应，没有经过内购绕开苹果付出体系，正与苹果洽谈，期望完成三赢。

贰 ||数据显现，国内小游戏2024年上半年收入为166.03亿元，同比增加60.5%。小游戏急速蹿红的当下，苹果挑选进一步向微信等运用着重规矩。

叁 || 在微信的巨大体量用户中，只看高端部分的话，有75%乃至更高份额的用户是苹果iPhone用户，不只是小程序游戏“氪金”的要害用户，也是一切运用开发者难以失掉的用户群。

9月10日清晨，苹果秋季新品发布会上，在要点介绍iPhone 16系列的A18芯片时，苹果为腾讯天美工作室的最新手游《王者荣耀：国际》做了一波宣扬。

腾讯和苹果此前因“苹果税”产生的纷扰好像告一段落。一位前往苹果发布会现场，体会了新款iPhone 16系列的科技极客称，身处海外运用微信这一运用，或许下载、更新都未有影响。

一周前，挨近腾讯管理层人士泄漏，因“苹果税”问题，腾讯在与苹果翻开商洽。

经济调查网从知情人士处得悉，9月的第一周是腾讯与苹果商洽的要害节点。在这段时刻里，腾讯向苹果提交了微信针对iOS生态体系的运用程序更新。9月6日，即间隔iPhone 16系列发布会还有4地利，苹果同意了上述更新。

针对“苹果税”，苹果和腾讯又一次握手言和，但这很可能不是终究一次。

长年累月的“苹果税”争端

对苹果的反应和情绪，iOS生态专家邓淳以为：商洽不存在，一向都是苹果在单方面告知，让腾讯规划道路。

8月以来，苹果方面以为，微信等运用内的开发者为进步赢利，经过小程序等将用户导向外部第三方付出体系充值或买卖，然后避开了“苹果税”。

所谓“苹果税”，是指苹果对其App Store（运用商铺）中的付费运用、运用内购买的数字产品和服务（如游戏内购买、订阅服务等）抽取的佣钱。但凡在苹果iOS渠道的运用内产生的买卖行为，都要交纳必定份额的服务费，通常情况下，份额为30%。

苹果要求腾讯堵住微信运用内存在的缝隙，否则会暂停运用更新。但腾讯在8月14日的成绩会上回应，没有经过内购绕开苹果付出体系，正与苹果洽谈，期望完成三赢。

邓淳以为，在由“苹果税”引发的争端中，腾讯一向都是自动争夺商洽时机和时刻的一方。

苹果在iOS生态的App Store开发法令中，清晰写着不允许在App Store里发布Store类App以及“假如你发布的是一个游戏或东西调集，那里面的每个新玩法都需求独自提交给苹果审阅”。

在邓淳看来，微信作为腾讯的超级运用，后来开发的一些事务形式都有应战苹果规矩的嫌疑，“它在iOS生态中想做Store，这本来便是违规的”。

移动运用开发范畴的工程师杜滨记住，微信创始人张小龙稀有现身2016年1月的微信公开课Pro活动，宣告要开发运用号的规划，“用户重视了一个大众号，就像安装了一个App相同”。

其时张小龙将这一产品界说为一种不需求下载安装就能运用的运用，故称“运用号”，后改叫“小程序”。腾讯创始人马化腾曾道出改名原因：“苹果不让叫运用号，或许反而是功德。”

微信为创业者们翻开了渠道的API（运用程序接口），不只是有了向用户推送音讯的订阅号，还有供给付出、预定等功用的服务号。

2017年4月19日和20日，微信接连两天在其大众号“微信派”中发送推文，从《惋惜告知》到《再次告知》，内容都与封闭iOS版微信大众渠道的欣赏功用相关。

彼时，微信表明，苹果在2016年6月13日更新了体系条款，更严厉地要求App不得包括指引客户运用非IAP（运用内购买）机制进行购买的按钮、外部链接或其他举动召唤用语。微信在其时着重，与苹果进行了长时间交流和谐，终究只能惋惜地挑选对iOS版微信欣赏功用进行调整。

就在上述事情产生一年后，2018年6月6日，微信官宣，iOS版欣赏功用康复并晋级为“喜爱作者”。微信方面称这是与苹果方面达到共同的成果，但对欣赏有“限额”：读者可进行单笔金额不超越256元的欣赏，这笔钱可以直接抵达订阅号的作者账户而不被抽成。

杜滨觉得，微信大众号打赏这笔“小钱”，没让苹果强硬太久，仅一年多，iOS生态便对微信的这一付出功用敞开了怀有。但相似微博等渠道其时也有打赏创作者等功用，均会被苹果抽成。

小游戏是新的导火线

从腾讯8月14日在二季报宣布的数据看，微信及Wechat的兼并月活账户数13.71亿，同比、环比都有所增加，增势也保持稳定。

邓淳以为，用户基数大到如此的运用，让在我国抢商场的苹果作出“特殊照顾”不难理解，时隔6年，腾讯与苹果再就“苹果税”翻开博弈，与本年8月ChinaJoy上发布的一组数据有关。

数据显现，国内小游戏2024年上半年收入为166.03亿元，同比增加60.5%。小游戏急速蹿红的当下，苹果挑选进一步向微信等运用着重规矩。

过往，苹果发现游戏类运用开发者有绕过iOS生态的收费机制，便会严厉处分。苹果曾在2020年9月，约束美国EPICGames公司开发的手游《堡垒之夜》进行更新，不只让EPICGames的移动端扩张被逼减速，上述手游也无法在MacOS上进行更新及运转。直到近期苹果在欧盟区域施行敞开战略后，EPICGames才与苹果宽和，其开发的手游也从头回到了iOS生态渠道。

一位在手机职业深耕多年的商场调研组织负责人指出，自功用机年代起，手机厂商遍及都会向App运用厂商收费。苹果的抽佣做法也不是独有，其他渠道如Google Play、Amazon AppStore、Samsung Galaxy Store等也有相似的抽成方针。迈入互联网年代后，像腾讯这样的厂商，现已成为渠道型开发商，聚合用户才能强壮，这让它具有了和手机厂商商洽的底气，别的，“苹果税”在运用开发者中也有了争议。

杜滨告知记者，开发者的质疑点并非苹果抽佣的做法是否合理，究竟国内手机厂商组建了“联盟”，经过运用商铺来向游戏类运用开发者抽佣，份额高达50%。他以本身开发小程序的阅历看，“游戏开发很费钱，有多少真实赚钱的？”他描述份额在30%的“苹果税”有时会是压死骆驼的终究一棵稻草。

腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔曾表明，现在腾讯在iOS上的小程序并不是经过运用内买卖来盈余，假如可以完成盈余，对腾讯、苹果公司、游戏开发者和用户都是有利的。

彼此制衡又难以舍弃

iPhone一向是苹果在我国商场销量和保有率最高的终端产品。第三方研究组织Counterpoint Research数据显现，2023年我国智能手机商场的销量冠军是苹果，商场份额达17.3%。

但进入2024年以来，iPhone在我国的销量开端走下坡路。从组织对2024年前两个季度的商场调研数据看，iPhone一季度在我国商场的销量下降近20%，直接跌出前五，坐落OPPO、荣耀、华为、vivo和小米之后；二季度，在全国智能手机商场出货量同比增加8.9%的情况下，iPhone我国区销量依然没有跻身前五，出现持续下滑的态势。

当时，苹果若因“苹果税”问题将我国用户体量巨大的微信拒之门外，显然是弊大于利。

对现已露出出来的“苹果税”争端，邓淳指出，微信小程序游戏中的大部分出自独立开发者或许小开发者，这部分开发者绝大多数年收入低于100万美金，苹果对这类收入规划的开发者有一个减免方针，即可以请求15%的抽成份额。

“即使终究对小游戏开发者的抽成份额定为15%，也不意味着是对腾讯特殊照顾。”邓淳猜想，苹果会给广阔小游戏的开发团队翻开一个优惠通道。

上述商场调研组织负责人觉得，苹果也有自己的杀手锏，让腾讯微信不可能脱离它。在微信的巨大体量用户中，只看高端部分的话，有75%乃至更高份额的用户是苹果iPhone用户，不只是小程序游戏“氪金”的要害用户，也是一切运用开发者难以失掉的用户群。

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