广开途径，打响“中国鞋都”自主品牌

东南网8月31日（福建日报记者 林剑波）上一年，莆田获评“中国鞋都”称谓，现有制鞋企业4200多家、从业人员50万人，年产鞋子16亿双，占全省1/3、全国1/10，产量已超千亿元。作为全球最大的运动鞋出产基地、全国高质量绿色纺织品制造商聚集地、国际闻名运动品牌定点出产基地，莆田的鞋业向来以代工为主，缺少自主品牌，逐步在价值链中处于晦气位置。

近年来，莆田鞋业加速创牌脚步，成功取得全国首个以地级市命名的鞋业集体图形商标，抱团推行自主品牌。眼下，莆田通过多条途径刻画营销途径，拓宽海内外商场，打响“中国鞋都”自主品牌。

多部分刻画矩阵式营销途径

“咱们这里有空间和客流量，能够作为莆田自主品牌鞋的一个展销窗口，既便利客商就近选品购买，也添加本身的收益，构成一种共赢的局势。”近来，在莆田悦华酒店，公司出售部相关担任人蔡益生告知记者，“当时，星级酒店面对剧烈竞赛，需求多业态优势互补。”

2022年中旬，莆田市贸促会展开选品作业，安排人员造访调研鞋服等职业，并与莆田悦华酒店有限公司签定场所租借合同，首先打造线下展厅，会集展现莆田传统优势产业代表性产品，主推鞋服、食物、工艺美术等三大类“莆田优品”，惠及150多家企业。

本年3月，“莆田优品”小程序上线，完成供应链展销途径线上线下双轨并行。一起，首个集体规范《“莆田优品”点评通用要求》发布，明确规定莆田名特优产品点评的基本要求、目标和办法等，其间包含在莆田具有自主品牌的鞋类等工业产品。5月，由莆田国际商会请求的“莆田优品”图形商标取得国家知识产权局核准注册，进一步扩展品牌效应。

莆田市贸促会会长柯名寰介绍，贸促会及所属莆田国际商会、莆田市贸促优配交易服务有限公司联合构建“群团+社团+国企”的安排形式，以商场化运营为主导，辅以政府公共服务、社团半公共服务功能，让贸促会委员单位的工作“活起来”，把国际商会的资源“用起来”，助力莆田好鞋等优品开辟国内外商场。

芳华之家（福建）体育用品有限公司是莆田鞋业龙头企业之一，主打自主品牌“玩觅”系列产品。公司董事长郭景说：“品牌推行是一个大工程，不论在线上仍是线下开店，都是一项大出资。一个实体店每年都要投入大几十万元，乃至上百万元，压力很大。有了政府部分的途径赋能，协助咱们打通了许多国内外途径，也有用规避了出资危险。”

走进莆田市荔城跨境云产业园，记者看到展厅内摆放着琳琅满目的“莆田优品”，园区内入驻了不少具有自主品牌的莆田鞋企。福建省莆田市出资企业（华福）公司是莆田市商务局部属的国有企业，担任运营莆田市荔城跨境云产业园。现在，该园区已搭建起归纳服务途径，完成货品在厦门、深圳、宁波、广州、福州等口岸通关。

“依托莆田鞋服等极具规划的老练产业带，深度整合供应链资源，打造优中选优的选品基地，推进本乡自主品牌走出国门，进步海外闻名度。”福建省莆田市出资企业（华福）公司总司理严永芹说，莆田鞋首要销往美国，其次是欧洲、东南亚等区域。2023年，莆田市荔城跨境云产业园出口鞋类产品139亿元。

实体店开到高速公路服务区

0594、沃特、洛弛、树标、辉腾……在仙游县菜溪岩高速公路服务区，“莆猫来了·海丝高速”实体店会集售卖多款莆田自主品牌鞋，招引南来北往的旅客进店歇息购物。这是由莆田市零伍玖肆鞋业有限公司与福建省高速公路运营开发有限公司协作开办的首家高速公路服务区莆田鞋自主品牌店，店内出售运动鞋、商务鞋、休闲鞋等多种品类。

早些年，莆田自主品牌鞋企大都倾向于线上途径，挑选在闻名的电商途径上开店，凭借其可观的流量，通过轻财物的运营方法推销产品。但是，跟着网上低质量、无序竞赛、高退货率现象的相伴呈现，线下实体店高体会度、低退货率、全品类展现的优势逐步凸显。

莆田市零伍玖肆鞋业有限公司董事长余国民在鞋服职业摸爬滚打多年，深知质量关于品牌的重要性。6年前，他决议安身莆田鞋服产业带，在自创自研“0594莆猫（PUCAT）”品牌产品的基础上，打造高质量的线下实体店，一起会集收购莆田自主品牌鞋，开释叠加效应。

“他们出场所，咱们出鞋子，这样既充分利用了高速公路服务区的空间资源，又减少了莆田自主品牌鞋实体店的出资本钱。一个高速公路服务区的店肆面积约40平方米，投入大概在30万元左右。高速公路服务区有不少客流量，旅客常常都是携家带口购买。”余国民介绍说，现在，公司已在省内高速公路服务区开办了6家实体店，近期还将连续添加10家。

零伍玖肆公司职业解决方案事业部总司理黄志敏以为，高速公路服务区实体店不仅是莆田鞋的归纳出售店，更是自主品牌展现店和商场信息的反应店。当下，该公司正在收集实体店的相关消费数据，将通过专业剖析研判后，针对儿童、青年人、中老年人等不同集体，联合莆田自主品牌鞋企业展开新品规划、研制、出产等事宜，为细分商场供给产品解决方案。

“咱们自动对接莆田鞋服产业带，首先在菜溪岩高速公路服务区先行先试，探究新途径，总结新经验，随后逐步仿制。”福建省高速公路运营开发有限公司莆田分公司司理黄思明表明，未来，将结合各地政府要点扶持的特色产业，在更多服务区推行施行“菜溪岩”协作形式，助推当地经济发展。