《闪婚老伴是豪门》抖音播映破4.8亿：“晚年甜宠”抢滩银发商场

​文 | 文娱独角兽，作者 | 赤木瓶子，修改 | 糖炒山楂

玛丽苏的风，仍是吹到了银发商场。当乙游“拿捏”女大／精力女大的时分，“老偶”现已开端“硬控”中晚年了。

到发稿前，在抖音、哔哩哔哩、腾讯视频等渠道播出的《闪婚老伴是豪门》，抖音播映量超4.8亿，主论题播映超16.4亿。这部风行于短视频的银发短剧，不单面向银发商场，相同招引着大批年青人。“这是不是改编自‘蛮横总裁爱上绝经的我’”、“我爸70了，看得目不斜视”、“女主的嫂子有点东西，看得人觉得大明湖畔的容嬷嬷都是小卡拉米了”。

作为银发短剧，《闪婚老伴是豪门》没有脱离又短又癫又上头的基操。当隐秘富豪身份的男主，与女性客户吃饭被女主撞到，答曰“（咱们）跳广场舞知道的，（她）看我身段好，喝一杯给一千”。所以，吃醋的女主展现了不输年青人的健旺体魄，反手干掉了一杯威士忌......两人一个62岁，一个58岁，仍是你们中晚年会玩。

依照古偶、中偶等基操区分，《闪婚老伴是豪门》当属“老偶”无愧。除了《闪婚老伴是豪门》外，近段时刻聚集银发主角的短剧内容迎来井喷：如与前者体裁相似的《闪婚五十岁》，迄今在抖音播映9226万次；同为团圆剧场出品的还有古装短剧《卖菜大妈竟是皇嫂》、温情短剧《三子敬母》、战役剧《老炮儿之上阵父子兵》等等。

这并不是银发商场的巨大需求榜首次被看见，过往从业者们对此早已心照不宣，而现在，在以中晚年人为主力集体的短剧方法催化下，业界也愈加坚定地到达一致，“中偶”、“老偶”正成为一股强有力的新晋抢手文娱内容，带着充溢容纳特点的互联网热梗，彼此浸透糅合成为新的时代产品：商场还没有出现过的“新银发内容”。

乙游“拿捏”女大，老偶“硬控”中年？

《闪婚老伴是豪门》不只是“大姨们”爱看的体裁，相同让女大上头。动辄50、60岁的玛丽苏剧情让年青人们视野大开，狠毒副角们的嘴脸让年青人们“又气又上头”。谈论区出现一批“捡破烂”的年青人，东捡捡、西捡捡，企图不花钱就拼完全剧，回头发现，“坏了，我妈妈包充钱的”。

现在在抖音上，《闪婚老伴是豪门》前15集免费，16-29集限免，集均一分半，36元可观看全集69集。据WETRUE短剧热度榜：上线次日，《闪婚老伴是豪门》排名榜首，大盘6312万，且接连五日霸榜。

《闪婚老伴是豪门》的剧情结构依然是传统玛丽苏，且基调符合中晚年人的人设，在悬浮之中多了一丝温情与怀旧。如女主依旧是传统中晚年人认知中“勤俭持家”的善美形象，街边售卖仅有10块钱一份的盒饭，为男主手缝衣服；也会由于吃醋而作出许多偶像剧女主的惯例操作，比方前文说到的酒局豪饮；再如女主去儿媳家送鸡蛋等标志时代的行为。对年青集体而言，进一步激发了对中晚年日子的想象力。

对反惯例人设、共同视角的讨论，一向是短剧范畴乐于且长于进行的测验。如此前的抢手短剧《执笔》，女主的身份是过往影视作品中的“狠毒女配”身份，执笔为自己逆天改命的故事。抢手短剧《脱缰》被观众叫好的原因之一是“总算不是傻白甜女主了”。《我在80时代当后妈》的故事里，男主角色也是“长嘴了”的巴结人设等等。

或许正因如此，银发短剧不只让70后感兴趣，还让90、00后也沉浸。有网友泄漏，《闪婚老伴是富豪》女主角自己是位90后艺人，《卖菜大妈竟是皇嫂》主角曾扮演《步步惊心》的巧慧。

8月29日最新发布的《我国互联网络开展情况计算陈述》显现：微短剧用户规划已占网民全体的52.4%。依据相关计算，2023年短剧商场规划到达373.9亿元，较2022年增加267.65%，估计2024年将超越500亿元。另据艾媒咨询数据显现：5年内规划有望打破千亿。这样的增加功率，可谓张狂。2023年我国电影总票房也不过549.15亿元，逐步迫临的短剧商场，首先迎来这波“差异化”银发内容的上分。

中晚年再上分，“新银发”内容抢滩战打响

有钱有闲的银发一族，早已不是新的“增量商场”。早在2020年特别时期，大批中晚年集体学习网络购物，为电商奉献着销售额。彼时便有数据显现，中晚年人网络消费开销出现明显增加趋势，银发族网购覆盖率为48%。

近年来，中晚年集体“沉浸”总裁文、成为部分范畴中坚力气等报导不断。第十八次全国国民阅览调查陈述显现：在触摸过数字化阅览方法的集体中，50周岁及以上人群占23.2%，较2019年的20.4%增加了2.8个百分点。

国家计算局发布的数据显现，到2023年底，我国60岁及以上人口超2.9亿，占全国人口的21.1%，其间65岁及以上人口超2.1亿，占全国人口的15.4%。我国晚年人口基数大，“银发一族”的开展潜力较大，当积累了可观财富、不再需求照料孙辈的银发集体，也在近年来成为旅行社的定制化旅行目标集体。

银发商场在业界特别是短视频职业，也常常处在“不鸣则已一举成名”的状况。此前以古早打扮迷倒一片大姨的千万网红“秀才”，新抖数据显现：“秀才”女性粉丝占比挨近七成，其间41至50岁粉丝占比达24.66%，50岁以上粉丝占比达47.83%。

45岁的中年“东北雨姐”，单手扛半扇排骨、冷水捞咸菜等“铁人”气质，推翻了网友们传统对中年已婚女性的认知，特别得到了年青集体的喜欢。

一个风趣的互联网现象是，银发一族与年青集体的喜爱要素正在彼此浸透。年青人们爱看中晚年人上恋综、爱上了过往被认为是爸爸妈妈年岁才爱听的凤凰传奇、乐于围观“雨姐”等标志着“妥当、直爽、大方的中年“大女性”创造者等等。总而言之，推翻传统认知、将过往社会赋予的标签按在地上冲突的，网友们都爱。

从短剧形式来看，相较于电商以贱价招引中晚年集体、短视频创造者们以复古风、接地气风投合60、70后集体，银发类短剧内容，正在经过糅合带有时代特点的日子气质，与短剧最拿手的加倍形式，为观众构建了一种虽假但爽的“精力幻景”。

前段时刻，韩国恋综《最终的爱情》邀请了男女嘉宾人均60、70后，最高年纪到达60岁，一众年青人津津乐道地围观。虽然银发，但领会嘉宾们的容貌，却令一众年青网友心生慨叹，“看着比我保养的好”。相较于年青人带着婚恋压力，大多经历过婚姻洗礼的中晚年人择偶只为找个伴，需求是“像朋友相同共处安闲”。

而《闪婚老伴是富豪》这类银发集体的“微弱”内容出现，不只在必定程度上查验了短剧这一迅猛增加的新形状与银发商场的符合度，也实验了短剧这般“一口气更新全集”的形式。据媒体报导，《闪婚老伴是富豪》的充值额到达了2300万。要知道，听花岛团队上一年上线的复仇体裁短剧《腹黑女佣》，便有媒体报导称24小时内充值金额超越2300万元。

此前互联网孵化得银发网红并不在少量，但无论是其账号风格仍是内容特点，观众更多以“传统银发”的视角来围观其创造的内容。现在很多银发短剧的推出、各类文娱内容的试炼、与年青集体的正向反应，都在宣告着，银发内容正在出现出一种全新的、击碎传统的样貌。

无论是中晚年集体看总裁文、作为玛丽苏偶像剧中的“肯定主角”出现，仍是在恋综里展现出不归于年青集体的精彩自律的日子状况，现在看来，并不只要家长里短的内容可以招引到中晚年互联网冲浪者，当银发需求与短剧等新鲜形状相结合，不只出现出新的内容力气，还让这场归于银发的“抢滩战”悄然打响。