暑期档终究怎么了

文 | 犀牛文娱，作者｜南如珉，修改｜朴芳

历时两个月之久的暑期档总算告一段落，本年跟上一年的状况大不相同，咱们彻底没能沉浸在高兴傍边。

终究本年暑期档中，7、8月累计奉献93.7亿左右的票房，单纯就两个月的体现来看，较上一年164.9亿有着43%的巨大下滑。当然上一年暑期档如此“开挂”的体现是可遇不可求的，但本年如此惨烈的体现，相同也是远超预期。依照毛局的话来说，便是“危机现已到来，改动火烧眉毛。”

暑期档大多会集在3-5亿

假如从终究的数据视点来看，本年暑期档跟上一年最大的不同就在于，大体量种子的严峻匮乏，更精确的说法应该是：头部种子的数量不少，但仅仅远未到达预期，也可以这么了解，都是自认为是头部种子罢了，的确正面临观众时才会发现那种脱节感，才发现并非真实含义的头部种子。

（本年暑期档跟上一年TOP5比照）

比照上一年来看，间隔一望而知。上一年那些种子选手都实现了自己的体量，是当之无愧的种子，包含像《背注一掷》、《消失的她》这种非种子选手，也凭仗超强的论题传达完成了惊人逆袭。一句话，上一年彻底做到了百家争鸣，咱们互相彼此成果，终究成果了中国电影的光辉。

反观本年暑期档，其实从前期的《哪吒2》、《封神2》、《酱园弄》等大片的离场，其实就现已嗅到了商场后退的滋味，至少从牌面上看要差许多，殊不知真实进入商场之后，居然比预期还要差，除了《抓娃娃》到达了既定预期之后，其他的种子选手彻底没跑出来。

本年暑期档简直可以用溃不成军来描述了，由于底子上每一部都未能有超卓的体现，能做到部部差也是十分稀有的。反倒是具有大标准内容的《默杀》跟《异形：夺命舰》取得了超出预期的体量，别离拿到了暑期档的亚军和第三名，但两部也远未到达爆款的等级。

（本年暑期档部分影片体现）

从终究的数据来看，上一年的种子会集在18-40亿的体量，本年大部分都落在了3-5亿的等级，中心的间隔实在是太大了。详细来看，本年居然有高达7部电影落在了这个区间，其间一些都是被职业寄予厚望，乃至是有望冲击20亿、30亿体量的项目。

从榜单来看，《白蛇：浮生》终究将落在近5亿量级，这个成果底子跟系列第一部适当，未能逾越第二部的成果。要知道上一年追光的著作《长安三万里》但是拿到了18亿+的量级，而《白蛇：浮生》作为本年暑期动画头号种子，明显未能支撑起动画范畴的商场。

两部好莱坞大片的参加，也未能有太多起色，《死侍与金刚狼》跟《神偷奶爸4》都在北美乃至海外取得了优异的成果，前者可谓是漫威的翻身之作，而《神偷奶爸4》持续坚持微弱号召力。内地来看，两部都拿到4亿出面的成果，在好莱坞腰斩的大环境下，两部外片其实现已彻底实现了它们的能量。

反倒是违法动作片《重生》，在暑期档的结尾带来了惊喜，将安稳收成4亿的体量，这部相对小众的类型片现已逾越了《解密》跟《逆行人生》。包含日本IP《名侦察柯南》，其实现已超常发挥，行将打破系列纪录，拿到3亿的量级，不能要求更多了。

细分下来，间隔预期最大的要属《解密》跟《逆行人生》，陈思诚跟徐峥都是当今创造力、商业价值最高的导演，著作一直具有安稳的商场体现，但这次的确有些大跌眼镜，尤其是陈思诚的转型之作《解密》，的确做到了引领观众，怎么办观众并没有配合。终究两部电影都拿到3亿+的票房，的确是导致暑期档大幅下滑的重要原因。

导致暑期档这个成果，首要原因一定是电影本身，绝不会是观众呈现了问题。有些电影是有质量的，但它跟观众底子就不匹配；有些电影被舆情所误导，不明真相的观众受到了很大的影响；而更多的电影，底子仍是归于本身实力不行。总归，咱们各有各的问题，各有各的缺点。

危机现已降临，改动火烧眉毛

上一年暑期档，可谓是大大提升了职业的决心，职业中简直都在吃肉喝汤，咱们都在不断回血，而本年恰恰相反，票房数据是最为直观的，咱们间隔电影强国还差得太远了，乃至官方也感触到了巨大的压力。毛局所说到的几大问题，的确都是暑期档体现的一种反思。

其实不论是暑期档各部电影呈现的宣发思路的过错、呈现了严峻的舆情失控、点映战略失效等，每一项都满足深入总结，但归根到底，仍是内容端呈现的问题。看病要治根，于当下来讲，电影内容是导致商场大盘崩盘的首要原因，也是当下急需解决的问题。

正如毛局所讲到的，咱们缺少优质内容、缺少高质量、多样化内容，而内容是人创造的，正是由于人才的匮乏，包含编剧、导演、制片人等，导致内容一直无法晋级，其实这才是真实的中心原因。从本年暑期档的项目、选题来看，内容端的打破和晋级现已是火烧眉毛。

现在的电影内容，既可以用躺平来描述，也可以用卷来归纳。所谓躺平，即咱们清一色购买日韩电影版权进行翻拍，不肯尽力了，直接“拿来主义”，现在内地商场中，翻拍的份额越来越高，这意味着咱们的原创性、想象力越来越下滑，这关于内容创造肯定是晦气的。

所谓卷，职业里一直仍是那种赚快钱的心态，一旦有爆款呈现，咱们纷繁仿效，扎进同一赛道，一个《哪吒》呈现，10部《哪吒》跟风，从而形成亏本。现在底子没有所谓类型化、多元化的概念，死磕某几个挣钱的类型不放，所以《默杀》、《异形：夺命舰》才干跑出来。

商场背面的问题是内容，内容背面的问题是人才，期望暑期档的经验可以深入总结，职业真实从内容端下手，一旦具有好的内容，信任商场端的窘境将方便的解决。